摘要：公益广告和商业广告不同，不以盈利为目的，具有社会性、时效性、强调观念和反复传播等特征。公益广告存在的价值是改变受众对当下社会存在的一些矛盾、现象的理解方式和态度，使受众在行动上做出一些预期的改变，这就可以在很大程度地从根源解决或避免某些社会矛盾问题。公益广告里，运用不同的诉求策略，传达效果也有所异同，公益广告设计者分析其诉求重点、诉求方式、诉求的内容，才能有的放矢。设计者必须明确区分诉求对象，掌握诉求重点，创新运用诉求方式，逢合、满足诉求对象之心理需求，才能取得理想的效果。94741

毕业论文关键词：公益广告，情感诉求，受众心理，诉求策略

Abstract: Public service advertising is designed for the purpose of public interest and improves the welfare benefits。 It is social, non-profit, conceptual, timeliness and repeatability etc。 Its purpose is to influence public opinion and attitude towards social problems, and to change their behavior and practice, so as to promote the resolution or mitigation of social problems。 Public service advertisements in different appeal strategy will produce different communication effects, through the analysis of their appeals, including emotional, technique of terror and fear, life story, information type, will enable us to make public service ads have a definite object in view。 Grasp the demands of public service advertising laws, identify social themes, and meet the audience to meet the national cultural psychology, to better achieve communication with the audience's mind。

Keywords: Public service advertising, emotional appeal, audience psychology, appeal strategy

目  录

一、引言4

二、公益广告及广告诉求概述4

（一）公益广告的内涵4

（二）广告诉求的概念及特点4

（三）广告诉求对公益广告的影响5

三、公益广告的诉求策略5

（一）受众：注意区分诉求对象5

（二）内容：注重把握诉求重点6

（三）创意：运用不同诉求方式7

四、公益广告诉求策略实施过程中存在的问题9

（一）太过注重形式，易忽视内容本身9

（二）针对性对诉求不够，引不起受众共鸣10

（三）创意表现时，缺乏对诉求方式的创新运用10

五、公益广告诉求策略成功实施的方法10

（一）关注内容本身，提升诉求重点的影响力10

（二）进行针对性诉求，满足受众心理需求11

（三）对诉求方式进行创新与灵活运用11

结语14

参考文献15

致谢16

一、引言源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

目前, 世界上很多国家公益广告已经很成熟，它们都将公益广告用于避免某些社会问题和不良现象,公益广告影响深远，甚至在一定程度上能促进人类的进步和社会的变革。在我国，公益广告是影响社会精神文明建设的一种必不可缺的文化形式,特别是在社会主义核心价值观建设中的作用越来越重要。它能引领社会之风尚，宣扬新风正气，营造文明之社会氛围，从而激扬民族精神。公益广告从业者必须该思考，怎样更好地达到目的以及完善它的功能。公益广告存在的意义是引起诉求对象社会问题之关注以及重视，以改变观念和态度，最终影响其实际行动。广告从业人员应该把握诉求重点，引起广告诉求对象情感共鸣，让受众在观念上与广告目标保持一致，实现预期的广告效果。这里就诉求策略对公益广告的影响和作用展开研究，并总结公益广告诉求策略成功实施的一些方法。