电视主持人的个性化对栏目的影响(3)
例如，齐鲁台民生新闻类栏目《拉呱》，这是一档贴近百姓生活，时刻为民所想，服务大众的民生类栏目。从创立初期直至目前，该栏目的收视率一直居高不下，获得众多观众的好评。《拉呱》栏目的成功创立，这与主持人小么哥的独特主持风格有着直接的联系。小么哥的外表形象平平，并不华丽。但是，他却能以自身独特的个性，运用贴近百姓的当地方言，找准了该栏目的角色定位，并在栏目创立初期的宣传中，真诚自然地向广大受众阐述该栏目的意义，通过自身幽默风趣、沉稳淳朴个性风格的烘托渲染，最终形成了现在被广大受众所认可的品牌栏目。所以说，栏目的创立是一个起点，同时也是一档栏目兴衰的转折点。主持人个性魅力的表现将决定着这个起点的高低，将是栏目创立成败与否的关键所在。
（二）主持人个性促进栏目发展
电视节目主持人是电视栏目的有声名片。打造一档出色的栏目，一定离不开“高质量，高收视率、高回报率”这样的评判标准。为了达到这样的标准，主持人在其中的作用至关重要，因为他是整个栏目最直接的操控者和呈现者。同时，主持人自身和他主持的栏目是一个相辅相成、不可或缺的整体。主持人的个性化会逐渐地影响栏目的整体定位，这样一来，观众就会通过主持人更加明了直观地感受栏目的精华之所在，从而吸引观众成为忠诚稳定地收视群体。按照品牌理论，品牌就是一种契约，是品牌拥有者和消费者之间对于品牌形象、品质、特性的承诺和认可。在电视传媒行业中，主持人的个性化便是栏目品牌化的符号，是促进栏目发展最重要的因素之一。
一档精彩成功地栏目，一定离不开一位具有个性化、高素养、人气高的当家主持人。例如，大型相亲类节目《我们约会吧》，该节目在湖南卫视播映初期，其收视率以及关注度并不理想。2012年7月，由于邱启明（前央视栏目《24小时》新闻主播）的鼎立加盟，后经改版的《我们约会吧》就瞬间被点亮，提及此栏目，无人不晓，深深刻在了广大受众的心里。邱启明的为人谦和坦率、主持风格平稳、形象外表帅气阳光，完美的将一板一眼的主播范儿融入到激情的相亲节目，他的这种独特主持个性挖掘了此栏目的发展潜力，从而促进了《我们约会吧》栏目的发展，让整个栏目的品质得到了升华。
可以说，个性化的节目主持人是栏目的打造者和宣传员，这样的节目主持人通过一档符合自己定位的栏目，不仅促进了栏目的发展，同时也成就了自己。中国未来的电视节目必将朝着主持人个性化与栏目多样化同步流动的方式发展。
（三）主持人个性与栏目相互依存
主持人个性化与栏目本身相互渗透，彼此影响。主持人个性化是栏目的依托，同时也是栏目的延伸和升华。栏目因主持人的个性魅力而受到关注，两者珠联璧合，相得益彰。如果一档策划的非常完美的栏目没有一个独具个性的主持人，那必定会使栏目如无源之水、无木之本，整体效果大打折扣。
首先，主持人的思想品质、道德修养的优劣与否，直接影响到节目本身的质量。例如，央视著名主持人董卿，她对待工作认真负责，一丝不苟的态度，还有她那标准流利的普通话、和婉近人，机智灵巧、沉着冷静的形象外表等等，无不受到众多观众的欢迎和认可。之所以董卿能够成为一名成功的主持人，这与她自身的独特性格以及对所主持栏目的准确定位，相互依托，有着直接的关联。其次，随着电视行业发展的推陈出新，对驾驭出色栏目的主持人来说，这不仅仅需要主持人沉着、自然、谦和，更重要的是需要主持人有独特的个性魅力、语言风格以及主持风格。再次，出色的主持人与金牌栏目相结合，给广大受众呈现的就是一种审美标准，通过画面、音效、人声恰到好处地配合，把栏目本质的精华和主持人真挚情感一同呈现给观众，让观众在收看整档栏目的过程中深刻体会栏目的本质，品其中的美感。例如，湖南卫视《快乐大本营》的主持人何炅，还有《天天向上》栏目的主持人汪涵，他们在主持节目的过程中，机智果断、逗人发笑，天真无邪的独特性格成为栏目的标志，从而为他们赢得了非常稳定的收视群体，同时也升华了栏目整体效果。相反，一个栏目同样会给主持人一个充分发挥自身个性的空间。例如，毕福剑的《星光大道》、李静的《非常静距离》等，正是由于他们有这样一档可以充分发挥自身个性的平台，所以才有了恰当得体，完美呈现在大家眼前的精彩栏目。总而言之，可见主持人个性化与栏目本身有机地融合在一起，相互促进，是电视传媒行业发展和创立品牌的栏目的必备因素。
上一篇：试论主持人形象设与品牌栏目的关系