电视主持人的个性化对栏目的影响(4)
三、电视主持人个性化对栏目的积极影响
（一）促进品牌栏目的创立
“电视的发展日新月异，对驾驭品牌栏目的电视主持人来说，不仅需要主持人平和、自然、亲切，还需要有鲜明的个性和独特的主持风格，使栏目、嘉宾、主持人融为一体，从而达到以个性化得主持，促进栏目品牌化的形成。” 主持人淳朴、至诚、亲和的独特个性，使主持人与栏目有了完美的契合点，从而会吸引更多的观众，形成固定的收视群体，实现主持人以其个性化的主持方式来推动和促进了品牌栏目的创立和发展。如辽宁卫视的《王刚讲故事》栏目主持人王刚被观众誉为“最有观众缘的节目主持人”，他赤诚忠厚的外表，饶有风趣的举止和机智幽默的性格，恰恰是观众倾慕他，促进该栏目成为品牌栏目的原由。
（二）提升栏目的品牌价值
主持人个性化有助于吸引社会注意力，扩大注意力规模，并最终影响广告的收益以及栏目的传播效果和收视群体的规模，以此来提升栏目整体的品牌价值。品牌栏目的打造和主持人的个性化是唇齿相依的，而且主持人不同的个性对栏目也会产生不同的影响提升效果。
首先，知识是力量的源泉，有丰富的知识，做事说话才能更有底气。只有做为一名知识渊博的个性主持人，才能时刻走在时代的前沿，进而升华栏目的品，提升栏目总体的品牌价值。其次，真诚是人与人交流的基础，做为有个性的主持人，应该让观众首先感受到的便是真诚。例如白岩松，冷峻但不冷漠，沉着但不沉重；又比如陈鲁豫的笑也与众不同，在于她笑的真挚，笑的坦荡。所以他们所主持的节目一直都深受观众的喜爱。再次，每个主持人都有自己的特点、风格和优势，在栏目的创作阶段就要去考虑这些因素，这样才能更好发挥主持人的作用，才能更好彰显主持人的个性气质。主持人的个性化有利于对自己进行准确的定位，进而以个性的魅力来提升栏目的品牌价值。
（三）利于主持人和栏目的完美融合
如果主持人想把节目做得生动，能够打动电视观众，就要使自己完全融入到节目中去，将自身个性特征融入到节目当中去。我们无法想象，也绝不会接受一个只会见字发声，没有内涵，过度模仿，不具备自身独特个性的主持人。栏目和主持人相互交融，自然就形成了一种品牌，它能够吸引更多得受众，具有较强的影响力。要想实现他们的完美融合，打造成功的品牌栏目，主持人自身个性化的参与是至关重要的。在整个节目中，主持人在中间起到了调配和串联作用，而不是单纯的作为一个光鲜亮丽的个体站在演播台。首先，主持人是一个有血有肉有情感的个体，主持人会把自身的真实情感运用到主持栏目的过程中。从而栏目的节奏就会随着主持人情感的起伏，语速的快慢而发生有利的变化，与观众产生共鸣。其次，主持人的个性化不仅仅体现在工作中，更体现在生活中主持人本身所表现的传播理念。在生活中，无时无刻地将信息进行个性化的传播，会使主持人超越传统主持人的本能，实现向复合型、高素质主持人的跨越，从而使主持人更加完美地融入到节目当中。
四、电视主持人个性化在栏目中的不足之处
（一）缺乏自身个性魅力
节目主持人的个性魅力即是他在节目主持过程中表现出来的不同于其他主持人的地方。观众对主持人个性魅力的感受和识别，源于他们具有标新立异的视角，具有意想不到的主持形式和别具一格的表达方式，这些都是电视主持人独特风格形成的根基。所以说，“对不同节目类型的主持人和主持人个体之间差异性的最好肯定就是主持风格的确立。”
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