浅析新媒体的道德伦理失范(2)
一、新媒体概述
(一）新媒体的内涵
“新媒体”一词早在上世纪优尔十年代就由美国人戈尔德马克提出来。直到今天，对于新媒体的定义众说纷纭，莫衷一是。如“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介” 。其实，新媒体是相对传统媒体如报纸、电台、电视等而言，形成的以互联网为典型，各种新媒体形式产生的局面。新媒体的“新”还在日益更新，在新技术支撑下，它不再是传统媒体的延伸，而是在新技术支撑下日益更新，如微博、微信等。它最大的特点是有别于传统媒体的单向播报，形成人人是受众，人人又是传播者的媒体格局。就新媒体而言，美国《连线》曾有一种说法。“所有人对所有人的传播”。近十年来，新媒体的主体是电脑。就近几年国内发展来看，手机用户数量激增，大有超越电脑成为新媒体的代表。
（二）新媒体的特征
新谋体具有鲜明的大众性、广泛性、互动性的特征。随着互联网的覆盖面越来越大及各种移动设备的普及，新媒体比传统媒体具有广泛的大众性特征。新媒体的广泛性具有信息来源广泛和信息影响广泛双重含义。新媒体的互动性特征更包含了即时、交互等内涵。这是新媒体最突出、最具革命性的特征。这一特点打破传统媒体的单向传播模式，形成人人是受众，人人又是传播者的“人机互动”格局。如2012年“学习粉丝团”的微博全程播报习总调研期间的行程路线，发布大量实时近距离照片，独特的传播方式，引起一时轰动。这种以微博新媒体传播方式与以往官方报道领导人的传播模式相比具有：发布迅速——基本实时直播，视角独特——街拍、偷拍、贴身拍一应俱全，语言亲和——称为“习大大”、彭丽媛为“彭妈妈”，形式新潮——采用新媒体“微博”并与粉丝有互动。首次以新媒体的方式直播国家领导的政治活动，把新媒体的三大特征表现的淋漓尽致，让我们看到亲民、真实、不一样的总。据《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》中国网民数量截至2012年6月底达到5.38亿，尤其是手机网民达3.88亿，首次超越台式电脑上网终端。如此庞大的用户群和信息流，尤其显著的即时互动功能。这使得新媒体不仅改变了信息的传播方式，并且己经影响和改变我国的政治生态环境。如在北京举行的“中国发展高层论坛2013年年会”上，河南“记者夏炎”很是火了一把。“记者夏炎”就是运用微博，这种新媒体。以“滚动播报”的形式，清晰，简明的描述了实时情况。及时，传播论坛最新信息，使人们看到河南日报以“微”方式进入网络舆论圈。更让人吃惊的是“记者夏炎”竟是河南日报社社长朱夏炎。让我们看到作为传媒人的夏言，利用新媒体，让河南人时时得到大会动态，使外界认识了河南人的效率。难能可贵的是作为一社之长，承担起记者职责发布新闻，为我们传递正能量。
二、新媒体道德伦理失范的表现
“失范是所有道德的对立面。” 失范也就是无视社会的道德规范，极度的个人自由主义发展的结果。社会的道德规范虽然限制了个人自由，却是能让社会人在社会共同认可的道德标准下和谐发展。如果，社会道德规范对人在社会的约束力不足或者消失，社会就表现为失范状态。尤其是在互联网技术日趋成熟的今天，事实上形成了道德规则的“真空”地带或是传统社会道德无法有效约束新媒体。失范的“几率”越来越高，如有些传媒人打着张扬个性或另类的幌子，不顾社会道德标准、传统价值观、主流意识形态的束缚，为了吸引眼球，提高点击率或转播量，做出颠覆传统价值观点发布“雷人”的消息，甚至将腐化堕落、反动迷信、色情暴力等内容进行异化传播。今天陈冠希裸照，明天兽兽事件，后天某明星出轨。当明星们的隐私一次次曝光，遭到大家围观、转发，使当事人收到了各方面的打击。这就是新媒体下传播的不可控行为失范的最重要特征。现实生活中，我们时有莫名其妙地接到推销保险，卖房子的公司打来的无数个骚扰电话。有时还影响到正常的生活，面对个人隐私遭贱卖，怎能不让人窝火。参照传统社会失范行为的类型，在新媒体时代的失范行为主要表现在制造虚假信息、个人隐私权的侵犯、低俗、媚俗化倾向严重以及道德水准下降等。
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