《中国青年报》公益传播现状及启示研究(2)
从另一个层面上来说，作为媒体人的新闻记者，他们有一定的社会话语权，在日常的新闻采访过程中，能够深入到社会的方方面面，并能够调动相应的社会资源，关注社会弱势群体和值得关注的问题，揭露社会真相以及社会问题，有利于有针对性的开展社会公益事业。此外，由于记者职业的特殊性，他们在社会上拥有较好的公信力。因此，当媒体人融入公益项目时，可以提升公众对公益活动的认可度，而记者本身的职业要求也是其能够主动监督公益项目的策划以及各个环节。
第二，从社会责任论的角度来看分析。童兵认为，作为一种新闻观念，社会责任论是相对新闻传播与从业人员的新闻权利而言的。社会责任在这里是指新闻媒介和新闻从业人员在新闻活动中对社会安定、国家安全和公众身心健康所承担的法律、道德责任和社会义务。媒体作为社会公器，其社会责任是为了文护和实现公共利益。 践行公益是媒体社会责任的体现。媒体通过公益新闻的报道、公益活动的举行、公益节目的播出等形式，将公益话题放到公众的视野中，使公众在媒体搭建的平台上，公开、透明的讨论，让公共利益通过商讨而得到体现。此外，媒体自身具有“公益性”为普通大众提供公共服务。以往我们不断强化媒体舆论监督的功能，通过新闻媒体的报道揭露社会的不公正现象，试图在媒体社会责任论的信念下为社会进步铺平道路。然而这些年，在媒体践行舆论监督的同时，我们也看到有大量的媒体从业者专向公益领域。孙春龙原来是《瞭望东方周刊》的总编辑助理，在辞职后，投身到“老兵回家”公益项目中。他曾在《我为什么转身做公益》中说到：“以前做记者是监督强权，但现在做公益是扶持弱者，不是逃避，而是一种迂回。其目的都是为了自己生存环境的日益趋好。后者更是一个力所能及，能让自己感到有力，温暖的事情。”
第三，公益可以作为媒体营销策略。媒体属于企业，同类媒体之间。不同媒体之间都存在这激烈的竞争。媒体在社会责任论的指引下，将视角触及社会弱势群体，除了坚守本质的新闻报道的职能之外，还通过公益，体现了媒体在追求社会责任之外勇挑社会责任，另一方面也体现了媒体的一种策略。可以帮助其获得受众的核心认同，进而抢占稀缺的受众注意力资源。通过公益营销帮助媒体树立社会形象，提升自身知名度和美誉度。而媒体公益品牌的打造更是能拿个是媒体在市场上处于竞争优势。因此，无论是从理论上，还是实践上来看，媒体践行公益都有其可能性和必然性。
二、《中国青年报》公益传播的类型
纵观《中国青年报》近几年的公益传播，从创办渠道上分，可以分为自办的品牌公益活动与自主搭建公益活动平台。通过这两种方式来凸显《中国青年报》公益传播的品牌战略。从创办平台来分，又可以分为线上和线下的公益活动。根据不同的活动项目，开展线上或者线下活动。
1.按创办的渠道来分
（1）自办的品牌公益活动
在公益事业的发展中，我们可以看到，虽然政府、企业、媒体在公益传播中都有各自的优势，
政府有威信、企业有资金、媒体有传播平台。但在公益传播中，最重要的就是拥有强有力的传播平台。这也是众多媒体能够牵头组织公益活动的重要因素。在《中国青年报》举办的公益传播活动中，例如：2014年由KAB创业教育全国推广办公室、恒源祥（集团）有限公司承办，中国青年报社、瀛公益基金会协办“青年恒好”公益创业行动、2015年由中国青年报•中青在线发起的“千校一帮一•手心共圆梦”在线基础教育公益行动等，都是《中国青年报》联合其他公益组织、或企业等发起的活动。
下一篇：时间维度下报纸雾霾议题的框架研究