中国移动4G营销策略分析(2)

随着4G的到来，通讯方式发生转变，移动通信市场将迎来新一轮的竞争与对垒。4G牌照的发放，并不表示运营商可以一劳永逸，而是机遇与挑战并存。机遇指的是运营商能够乘机获得大量新用户。两个挑战，一是如何建设4G系统；二是原始的3G、乃至2.5G如何处理共存的状态。3G时代，国内通信市场的发展走向是运营商的业务分配更加均衡，而随着4G业务的兴起，这种均衡或许将被打破。
据已经披露的2015年三大电信运营商第一季度财务报告揭示，中国移动2015年第一季度用户总数达到8.15亿户，其中4G用户总数达到1.43亿户，首季度4G净增用户超过5300万户。与中国移动相比，中国电信一季度移动用户约1.89亿，4G用户达到1675万户，净增320万户；中国联通用户总数第一季度达到约2.95亿，其中3G/4G用户1.51亿，季度净减660.6万。