《锵锵三人行》节目探究(4)
《锵锵三人行》成功的第一个法宝就是用幽默的语言讲解严肃的话题。2012年9月5日那期“教授淫乱，质疑北大如何回应”，并没有把过多的精力放在北大教授淫乱女服务员这事上，而是说到这个餐厅如何如何了，突然火了，很多客人登门问有没有特别服务，反而把餐厅的知名度提高了。这期节目并没有说教授淫乱的事情，而是从餐厅入手谈论这件事情。
第二个法宝就是说段子。《锵锵三人行》曾在凤凰卫视的网站上有过征集段子的活动，所谓段子就是人们之间常说的笑话、短故事。窦文涛说：“当我们谈正事累了，我们就讲段子；当我们无话可说了，我们就讲段子”。 在2012年7月11日节目中，说到新疆劫机事件，机组全体成员和旅客都受到奖励。窦文涛说：“你们知道网民们针对这事是什么反应吗，如果以后有人突然说劫机，全机旅客都会笑，因为可以得到高额奖励”，窦文涛又说，这个段子说的有点过了，不说了。再如伦敦奥运会期间，摄制组去了现场，其中的一期节目，窦文涛开头就说，欢迎一代名“妓”傅晓田，这晓田是上了船一个样，下了船一个样。还说到伦敦塔桥为了我们的船打开了大门，当年鸦片战争时，我们得无数木船都被击沉，这次专门为我们栏目组打开了大门，千年未遇的，有句话是“蓬门今始为君开”，很有历史使命感，为中国人雪耻了，这次是真正的进入了帝国主义的心脏，现场一片笑声。在特定的情境下，主持人讲的笑话和故事加上他们的一些动作，给观众不一样的感觉。
第三个法宝就是主持人与嘉宾之间相互挖苦。如2012年9月5日那期，在讲邹恒甫爆料北大丑闻时，马未都老师就说出了北大之前的丑闻，窦文涛就接着说，我怎么觉得你对北大的仇比邹恒甫还大呀，现场一片笑声。又说到孟广美也经常在网上被人“泼脏水”，孟广美也拿自己开涮，指着自己说：“身上没有一块干净的地方了”；窦文涛说：“看还没洗干净呢”，接着是一片欢声笑语，通过不断挖苦、调侃，制造了一场语言的狂欢。
（三）选择精英嘉宾，对话题进行文化解读
对于受众为什么喜爱这个节目，在凤凰卫视的采访调查中有人给出明确答复，“因为是精英，所以值得看”。节目中邀请的嘉宾大多是学者和权威人士，在节目中这些“精英”嘉宾可以给出一些观点，受众可以参考，从受众角度来说有一种趋同心理，有一种自我肯定成分，从而获得一种安全感。在节目中，嘉宾们有很强的沟通能力，不会争输赢，而是相互尊重各方观点，相互包涵。
嘉宾们在交谈的过程中并不会装腔作势，相反，都是比较随和的态度，也会给观众们提供建议、表达观点，用自己的才智来潜移默化的影响一些人，既能满足受众需求，又能弘扬文化观和价值观。《锵锵三人行》的成功与嘉宾们的精彩表现有着直接联系。
当今媒体的竞争热点不再是信息资源，而是面对信息的同质化。对于同一条信息，最重要的是如何进行解读与传播。不同的媒体会进行不同的解读，各个栏目会根据自己的视角，挖掘资源，以求与众不同。2012年11月26日的节目中，谈到了五个孩子在垃圾桶中被冻死的事情，在社会上引起了广泛关注，其他媒体大多是从社会的角度来分析这件事，批评政府。窦文涛却从孩子的角度来说，也许孩子不喜欢呆在家里，因为很多部门都曾收留过他们，他们并不乐意而是多次逃跑，可能他们更乐意睡在大街上，面对信息的同质化这种观点不觉让人眼前一亮，在跟着他们的谈笑之余引发对社会的思考。
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