中国式“周播剧”的发展现状研(3)
二、中国式“周播剧”出现问题的原因
中国式“周播剧”从出现到现在，收视效果都不甚理想，“挂羊头卖狗肉” 、“形式大于内容”等词汇经常出现在对这些剧集的评价之中，分析原因大致可以总结为以下三方面：
（一）固有思想观念阻碍周播剧的发展
中国式“周播剧”在出现之始就受到一些固有思想观念的阻碍，比如在电视剧制作方面，制片方与演员的思想观念；在电视剧播映方面，观众收看电视剧的思想观念等。首先，电视剧制作方的思想观念阻碍周播剧的发展。“截至2002年底，全国共有电视台360家，广播电视台1300家。” 在竞争激烈的中国电视市场中，大部分电视台对周播剧敬而远之。众多电视台，也只有湖南卫视以及中国教育一套两家推出了“周播剧”。而作为中国生产电视剧主力军的影视公司，他们过于注重成本的回收和快速产出的利益，面对周播剧在中国的发展形势如此不明朗的情况，大部分影视公司采取了观望的态度。即使那些推出 “周播剧”的影视公司、电视台，也没有放手去做，只是采取折中的方式——周播不周拍。
其次，演员的思想观念阻碍周播剧的发展。在中国式“周播剧”的初级发展阶段，采用一线演员，可以起到吸引影迷的效果。但是演员的走红程度与其片酬和工作时间成正比。面对周播剧边拍边播的制作模式，这些演员愿不愿意调低高额片酬以及调整紧凑的工作档期，为之做出牺牲，笔者认为这是一个难题。比如作为2012年“影视劳模”的黄渤，仅仅一年他就参演了七部电影和两部电视剧，很难出现他只待在一个剧组的情形。目前中国还不存在外国制作周播剧的有利因素，而最重要的一项就是演员的档期太满以及片酬过高。因此，现在国内制作的中国式“周播剧”只能是带有中国色彩的“周播剧”。
再次，观众已经形成海量看剧的观念。如今中国各家卫视每天播放的影视剧都是两到三集不等，有的电视台甚至会一天播放长达十集的影视剧，如此形势下，广大观众就像是小孩子吃零食一样，他们永远不会觉得多，只会说不够。在这种收视观念根深蒂固的情况下，硬把一部电视剧改成一周只看一天，一等就是优尔天，显然观众是不愿意接受的。再加上国家对外来电视剧的版权购买，供观众观看的片源在不断增多。“2012年，以前只能通过地下下载的欧美电视剧，通过视频网站的正版购买，被大规模地、合法地输入到了国内，加之如《唐顿庄园》、《屌丝女士》等英剧、德剧陆续被呈现在中国观众的面前。” 随着这么多影视剧的出现，观众对所观看剧集的品在不断提升。有了如此的比较之后，中国现今这种形式大于内容的“周播剧”，自然而然的就会被观众过滤掉。
（二）生产链条不完善限制周播剧的发展
一部周播剧的生产链条包括，编剧的剧本创作、剧集的拍摄制作以及在播出期间与观众之间的互动等，这些环节在制作时都是缺一不可的。中国式“周播剧”在其生产链条上还没有做到位，以目前播出的几部“周播剧”来看，它们的前期投入和播出宣传都做的很成功，但是剧本制作和与观众互动方面则存在一定程度上的短板。比如《新白发魔女传》不论是服装造型，还是道具场景等，每一处细节都是经过反复推敲而决定的。剧组花费大量资金来构建剧中主要场地和制作演员服装，争取给观众带来美妙绝伦的视觉享受。其在播映之初就于湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》举行宣传活动，在电视剧播出期间更有快乐家族五位成员站台呼吁观众收看剧集，可以说做足了宣传工作。但是在剧本方面则是翻拍之作较之原作没有很大的变化，另外因为是前期已经拍摄完成所有剧集，所以在与观众互动方面就更不必提及。