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微电影的传播效果分析+文献综述(2)
(二)微电影的形成及特点
追溯一下微电影的起源,它最初的形态是网络视频。由于网络视频的质量很差,不具有很高的观赏性,也没有太大的传播意义,于是就有制作者将微小说改编成视频剧本,提升了网络视频的观赏价值。再后来改良过的网络视频又慢慢地吸取了小成本电影的投资小、制作周期短等优点,使它的制作更加规范化。就是在这样吸收与融合的过程中,逐渐形成了具有片长时间超短并且故事情节完整;影片的主题种类繁多;新媒体传播平台广阔,传播速度快,收视方便这三大特点的新型影视作品——微电影。
二、微电影的传播内容及传播方式
(一)微电影的传播内容
虽然从微电影的兴起到现在只有短短的三年时间,但是微电影却呈现出了蓬勃发展的势态。目前,微电影的日产量在百部左右。在网络中传播的微电影作品从内容上看,大致可分为广告型微电影和剧情型微电影。
1.广告型微电影
广告行业的“八股”现象已经存在了几十年,从广告的兴起到现在,广告行业的运转模式几乎毫无变化,这也使得许多不同产品的广告最后几乎可以使用同一个模板来套。广告行业急需一股新的力量来推动广告业的发展。终于,在2010年的年底,凯迪拉克公司推出了第一部广告型微电影《一触即发》,影片讲述的是男主角吴彦祖与女主角Lisa在一次高科技交易中遇到追杀,为了能够完成交易,他们联手实施调虎离山计策,经过惊险刺激的追逐,最后成功的完成了交易。在这部片长90秒钟的广告型微电影中,交易之所以能够完成,都是得益于男女主人公驾驶了配备先进技术和动力
系统
的凯迪拉克最新款汽车。《一触即发》是广告型微电影的代表作品,也正是因为这部作品,“微电影”一词才被正式提出。而在《一触即发》之后,该汽车公司又推出一部广告型微电影《66号公路》。但是,在这部作品中,凯迪拉克公司并没有沿袭《一触即发》的创作风格,它不再展示产品性能,而是将凯迪拉克公司的产业精神展示给观众。这样“一文一武”的微电影广告不仅仅使凯迪拉克公司的产品被观众接纳,也使其产业文化深入人心。
由上述例子可得知,广告型微电影不像在传统电影中植入广告一样叫人反感,又不像单纯的传统广告一样直接、乏。广告型微电影转变了传统广告模式,将以前的广而告之的单一形式变成现在这种广告与剧情有机结合,重点宣传企业文化、产品信息的形态。所以,广告型微电影一经上映,很快就被客户及观众接受并喜爱,同时也使很多广告人眼前一亮,给整个广告行业找到了一个改革的突破口。
2.剧情型微电影
如果说广告型微电影的重点在于传播商业信息、企业文化,那剧情型微电影的重点就在于民族文化或者民族精神的传播。
2010年10月低,一部演绎青春追梦想的微电影作品在互联网中迅速流传,它就是《老男孩》。这部微电影共投入了70万元,前后拍摄用时只有16天,最终成片42分钟,是剧情型微电影的代表之作。这部作品一上映,马上引起了广大受众的围观。每个人都有梦想,这部影片用搞笑的情节演绎出令人心酸的追梦经历,将众多平凡人心中对梦想的渴望、对现实的无奈演绎出来,直到最终生活归于平凡。本片以梦想为话题,从普通人的角度出发,演绎着青春、感悟着人生、诠释着友情、品着爱情。影片中的点点滴滴都触动着观众内心深处最脆弱的部分。看《老男孩》就像在看自己的故事一样,从内心深处引起共鸣。除此以外,剧情型微电影的代表作品还有以父爱为题材的《父亲》,反映成长问题的《成人记》等。
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