浅析不良广告对媒体的影响+文献综述(3)
其三，低俗广告。低俗广告就是向受众传播庸俗不文明的信息，与社会主义精神文明建设所倡导的内容背道而驰，违背社会道德的要求，干扰青少年的正常学习生活并且容易诱发青少年不良思想行为的广告。
广告作为媒体内容的一个部分，也是要纳入内容审查的，必须具有正确的社会价值观取向，不能违背社会的道德准则。有些广告尽管不违法、不虚假，但是发布出来有悖社会道德准则，就构成了低俗广告。
二、我国媒体的属性分析
我国媒体是和政府的喉舌，是人民的喉舌，代表社会的主流声音。我国媒体的性质决定了其必须接受的领导，无条件的宣传的方针和政策，对对人民高度负责。在社会主义市场经济条件下，我国媒体的管理模式是“事业性质，企业管理”的运营模式。这种模式在给媒体注入活力的同时，也带来了一些弊端，即不良广告入侵媒体。竞争的压力和巨大的经济诱惑，使得媒体在面对不良广告时，抵挡不了诱惑，在一定程度上过分的追求经济利益，忽视了其本身所应当承担的社会责任。
我国媒体的喉舌功能和管理模式的双重属性，使我国媒体具有以下基本特征：
（一）我国媒体的本质是公共媒体
西方国家的媒体一般分为公共媒体和商业媒体两大类，公共媒体靠收视费或者政府拨款文持运转，一般不播放商业广告。商业媒体以企业的形态存在，主要靠播放商业广告获得收入，文持运转。商业媒体出现不合社会规范的不良广告并不稀罕。
在我国的媒介体制中,各级媒体对应各级政府,如中央台对应中央政府,省台对应省级政府,因此媒体传达政府的声音,也在一定程度上代表了政府的形象。
在中国，媒体尽管也发布广告，具有商业媒体的属性，但是本质上还是公共媒体，是和人民的喉舌，肩负着传递国家的大政方针，倡导正确的人生观、价值观。同时肩负着增强民族自信心和自豪感，避免崇洋媚外;弘扬民族精神和民族文化，普及和推广科学文化知识，消除封建迷信，推崇良好的社会风尚，推动和谐社会的进步与发展的重任。
由于我国媒体的公共属性，在很长一段时间内，我国的媒体都是作为舆论宣传的工具来定位，其发布的任何信息，受众都会作为来自政府的权威信息。直到20世纪80年代初期，才发布了第一支商业广告。如果有不良广告出现在媒体上，其对受众的影响力也会大于西方的商业媒体，进而对社会产生的危害也会更加严重。
（二）服务公众是媒体的本分
在我国“媒体作为和人民的“喉舌”，是沟通和人民之间的重要桥梁和纽带。” 传媒人通过新闻报道，为公众利益服务，他们通过为受众提供一个精良可信的新闻媒体，使得公众的知情权得以实现。一个好的传媒，有利于推动社会的进步与发展，反之则会造成危害。
媒体作为发布信息的平台，是广告能够和大众见面的最后一道关口，是最终的“把关人”，因此有义务审查广告是否合乎我国法律要求，是否符合社会道德的要求。“把关人”在媒体中处于决定媒介内容的支配地位，只有严格把关，才能从形形色色的信息中筛选出有益的信息。把关不严导致不良广告由媒体刊播出去，会造成不良的社会影响。受众是媒体生存的根本，服务公众是媒体的本分，只有顾及受众的利益，服务公众，才能使得媒体长远健康发展。
（三）社会效益始终处在第一位
媒体在进行企业化管理的时候，有一种不好的倾向，就是过分的追求经济效益而淡化其社会效益。我国是社会主义性质的国家，决定着媒体要把为人民服务，为社会主义服务，以公众利益为重作为媒体的主要价值取向。因此要坚持把社会效益放在第一位，任何情况下都不能动摇。
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