微电影的现状与发展研究+文献综述(2)
微电影是在微时代下一种新型的电影形式，以自身所具有的微时、微周期、微制作的特点区别于传统电影。它可以在互联网、手机媒体、墙体媒体等多种媒体上播放，满足了人们在空闲时随时观看的需求，同时它所涉及内容丰富广泛包括了青春、伦理、奇幻、动画等各种类型，为不同的微电影爱好者提供了多种选择。微电影很好地适应了当今快节奏的生活，给众多的观赏者带来了视觉上的享受。
二、微电影产生的背景
微电影从起初到现在不过三年多的时间，但却呈现着蓬勃发展的趋势，不断地受到更多人的关注，这种现象的出现绝非偶然，是多方面推动的结果。
（一）多网站平台竞争的推动
随着互联网普及应用，如今的网络早就成为影视剧与视频短片的重要播放平台。目前，网络中各大门户网站为了吸引更多的受众群体，在视频播放的领域内，不断地推陈出新，提高自身的原创能力，以摆脱视频播放的同质化现象。在如此激烈的竞争环境下，微电影的无疑成为了他们一个不错的选择。由于微电影制作成本低，同时网站还能在运营中享有更多的主动权，所以各大门户网站纷纷联合众多的相关人士，拍摄不同题材的微电影，以更好地提升自己的竞争能力。例如优酷网联合众多的新锐导演共同拍摄的青春系列的微电影，腾讯网在2011年与知名媒体联合拍摄的青春态度微电影，乐视网与多位网络中的实力演员共同拍摄的爱情系列微电影，不同形式的微电影逐渐出现在网络中，受到众多人们的关注和喜欢。微电影成为了各大门户网站提升竞争力的标志，越来越多的微电影被创作出来，进一步推动了微电影的发展。
（二）受众碎片化时间的需求
在文化快餐化、时间碎片化的今天，一些人们由于学习、工作无法拥有太多的时间去自由支配，只有在一些空闲的碎片化时间里才能有娱乐消遣机会。“北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在‘微时代’，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和或缺更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。” 现如今的人们很少去花费几个小时观看一场电影，或是守在电视机前去等待自己喜欢的节目，而是更希望能在短时间内获取更多的信息。微电影的出现不仅填补了人们的一些碎片化时间，同时还满足消遣娱乐的需求。与传统影片在影院的单一播放方式不同，微电影有多种形式的快捷播放平台，比如电脑、手机、ipad、车载媒体等。在实际的传播中微电影利用这些媒介的移动性和互动性优势，观赏者不需花费大量的时间和金钱就可以随时随地的欣赏到微电影，并关注自己喜爱的微电影，从而更好的迎合了“微”时代下人们快节奏的生活方式，既填补了人们碎片化的时间，又推动了微电影的发展。
（三）广告营销商介入的推动
由于一些传统广告在表达时所出现的画面生硬牵强，缺乏合理的逻辑性和真实性，内容过于直白单调，没有新意，观众在观看后可能会产生厌烦感，或是直接不去观看这些广告。所以，广告营销商为了吸引观众的注意力，需要寻求了一种新的宣传方式。将产品作为道具融入在微电影中，利用微电影在短时间内可以表达完整故事情节的特点，创作出具有新意、有亮点、受关注的情节性广告，让观众在观看影片的同时，既欣赏了微电影的情节内容，又了解了相关的产品。广告营销商把微电影作为产品广告的一种宣传方式，投资拍摄相关产品的微电影，使微电影在拍摄时既拥有了充足的运营资金，同时也起到了宣传广告产品的目的。