摘要以徐峥为主导的“囧”系列电影（人在囧途、泰囧、港囧）掀起了一场以“囧”为主题的电影风暴，在狂卷了数十亿电影票房的同时，也使“囧”系列电影形成了一大电影品牌，引得许多效仿之作。 值得一提的是，“囧”系列电影在取得如此成就的前提下，必然会在未来的一段时间内推出续集，必然会饱受关注，可以取得不菲的票房成就，而这一切都应该归功于品牌电影的巨大影响。而作为电影产业中的最重要一环，“囧”系列电影的品牌营销策略在各个环节都发挥着巨大的作用。本论文就以“囧”电影为例分析其品牌营销方式，研究其电影营销方式的闪光点，提出合理化建议，旨在促进我国电影品牌化发展。41800

毕业论文关键词：电影品牌；电影营销；整合营销；媒体

"The film brand marketing strategy embarrassed" series

Abstract

Xu Zheng as the leading "jiong" series of films in embarrassing way, Thailand, Hong Kong embarrassing) set off a "embarrassing" as the theme of the movie storm, in the crazy volume the billions of movie box office at the same time, also make "Jiong" series of films formed a huge movie brand, attracted many followed suit. It is worth mentioning is that "embarrassing" series of films in under the premise of this achievement, will launch a sequel in the next period of time, but must be suffering from attention, and achieved decent box office success, and all this should be attributed to the impact of the film brand. And as the most important part in the film industry, the brand marketing strategy of "Jiong" series of films in each link plays great role. This thesis is "embarrassing" film as an example of movie marketing mode, the flash point, put forward rationalization proposals, aimed at promoting the development of China's brand of film.

Key Words:Movie brand;  Movie marketing;  integrated marketing;  media

目  录

摘要--I

Abstract--II

目录--III

引言--1

一、“囧”系列电影介绍--1

（一）品牌影片--1

（二）品牌导演1

（三）品牌明星2

（四）所获成绩2

二、“囧”系列电影品牌营销策略--2

（一）以消费者为中心的品牌营销思路-2

（二）多种形式的宣传造势和促销手段-3

（三）以整合营销为中心的体系-5

三、囧”系列电影品牌营销的成功经验对其他电影的启示6

（一）利用品牌力量，进行品牌组合营销--6

（二）跨媒体造势，形成整合营销--7

（三）多项并举，打造国产影片品牌8

参考文献- 10

引言 好莱坞电影作为公认的最具影响力的电影品牌，不仅是依靠世界上最具规模，各方面实力超群的生产基地，更在于它拥有无数经受过票房检验的电影品牌，拥有一整套完整成体系的信息反馈和品牌电影营销策略，而这些更是使好莱坞电影长期屹立于世界电影之巅的主要原因。因此很多人认为电影的辉煌就是其品牌营销策略的辉煌。许多国际知名电影影片在世界电影市场上的迅速崛起以及品牌电影的深化发展都得益于此[ ]。目前，我国电影正处于前所未有的蓬勃发展阶段，同时，也涌现了一大批诸如“囧”系列的优秀品牌电影。其品牌的形成以及品牌营销的策略对我国国产电影有极高的研究意义。

一 “囧”系列电影介绍

（一）品牌影片

《人在囧途》、《泰囧》、《港囧》是目前“囧”系列电影推出的3部影片，《泰囧》与《港囧》均为徐峥导演的影片，而《人在囧途》则为香港著名导演叶伟民执导的影片。虽说导演不同，但是接下来的两部影片基本上是延续了《人在囧途》上的情节套路，再加上徐峥、王宝强等原来众多演员以及主创人员在后两部电影的加入，所以说这三部电影都属于一脉相承的“囧”系列影片。而影片极具特色的内容、超高的影片质量、极具标签感的影片特色都使以徐峥为代表的“囧”系列电影成为了超高人气的电影品牌。