摘要“电影IP”的开发成为2015年中国电影市场一个不可忽视的现象，在众多IP电影当中，《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》都获得了高关注度和高票房。因此从这两部电影对讨论当下“电影IP”的开发热潮具有一定的典型性。本文将以《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》作为研究对象，分析中国“电影IP”开发的过程中存在娱乐化倾向、类型单一、衍生产品不足、价值观、人才缺乏以及行业机制不完善的问题。试着从出品方和发行方、行业、政府、观众的角度来探究中国“电影IP”开发的策略。41897

毕业论文关键词：“电影IP”；《煎饼侠》；《鬼吹灯之寻龙诀》

 Research on the development strategy of “film IP”in China

——The“A HERO OR NOT”,“Mojin-The Lost Legend” as an example

Abstract The development of “film IP” has become a phenomenon that can not be ignored in the Chinese film market in 2015.In many of the IP movie, “A HERO OR NOT” and “Mojin-The Lost Legend” have gained high attention and high box office.Therefore, from these two films to discuss the current movie IP development boom has a certain typical.The“A HERO OR NOT”and “Mojin-The Lost Legend” as the object of study, Analysis of China's “film IP” development process in the entertainment tendency, the type of a single, derivative products, the lack of values, the lack of talent and the industry mechanism is not perfect.Try to explore the development strategy of China's“film IP”from the producer and distributor,perspective of industry, government and audience.

Key Words:“film IP”;  “A HERO OR NOT”;  “Mojin-The Lost Legend”

目  录

摘要Ⅰ

Abstract-Ⅱ

目录Ⅲ

一、“电影IP”的概念-1

二、中国“电影IP”开发现状1

（一）数量众多-1

（二）热度骤减-1

（三）质量良莠不齐-2

（四）IP争夺激烈-2

三、《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》中“电影IP”开发的成功要素3

（一）产品开发3

（二）迎合消费者心理-4

（三）宣传推广 -5

四、从《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》看当下“电影IP”开发存在的问题5

（一）娱乐化倾向-6

（二）类型单一6

（三）衍生产品不足6

（四）价值观饱受诟病-6

（五）编剧、导演等专业人才缺乏6

（六）行业机制不完善-7

五、中国“电影IP”开发策略-7

（一）“IP电影”的出品方和发行方7

（二）行业- 7

（三）政府8

（四）观众9

参考文献- -11

 “IP电影”成为2015年中国电影市场不可忽视的现象，为中国电影的票房做出了巨大的贡献。IP电影可以是一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP电影了。在众多IP电影当中，《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》都获得了高关注度和高票房，具有典型意义。通过对这两部电影的研究，希望能够推动中国电影的更好发展。

一 “电影IP”的概念

IP，就是Intellectual property的缩写，翻译成中文是知识财产，也叫智力成果权。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。[1]简要的说，顾名思义，IP电影就是有知识产权的电影。[2]