中国视频网站发展策略研究+文献综述(6)
本文针对如何看待网站收费这一情况进行了问卷调查，结果如下：
根据调查情况来看，对于“是否能够接受视频网站收费”，68%的调查对象表示“完全不接受”，认为视频网站属于公共资源，理应免费共享；32%的调查对象表示“可以接受部分视频收费”，对于一些高质量的视频，消费者还是愿意买单的；而没有调查对象选择“完全接受”，由此可见，用户对于视频网站收费存在相当的抗拒心理。视频网站想要通过内容收费来形成盈利，还是值得斟酌。
3.2 版权困境
对于视频网站来说，在“内容为王”的大环境下，只有不断充实优质的视频内容，才能实现视频网站的长期发展。但现在大多数视频网站都面临版权不清晰所带来的发展瓶颈，并因此招致版权纠纷等问题。
自从以土豆、优酷、酷6为代表的视频分享网站高速发展以来，由版权方发起的网络视频版权诉讼案件便难计其数。进入2007年，激动网等反盗版联盟起诉土豆网、北京网尚文化起诉优尔间房、凤凰网起诉酷6 网和联播网、北京广电伟业影视文化中心起诉优酷网等涉及视频网站的版权诉讼此起彼伏。2009年初，华谊兄弟以侵权盗播《非诚勿扰》、《集结号》等影片名义，起诉优酷、土豆、悠视等视频网站，新浪、搜狐两大门户网站也赫然列于被告之列。新京报2009年7月24日报道，央视下属的中国国际电视总公司对6家视频网站提起162件诉讼，称其盗播节目，索赔1620万元。
尽管目前国内主要的、具有影响力的视频网站基本上通过购买正版视频版权等方式，已经基本解决了盗版严重的问题。这样既减少了版权纠纷问题，又吸引了大品牌的广告主。但与此同时，对正版视频内容需求的不断增加，造成争夺正版视频版权市场竞争激烈，视频网站从最初的“拼流量”扩展到现在的“拼版权”，导致版权价格快速攀升，视频网站所投入的网站运营资金中，用于购买版权的比例越来越大，这大大增加了网站的运营成本。 惊人的版权费占据了视频网站巨额投入的一大部分。尤其是在“内容为王”的今天，众多视频网站为了争夺热播剧首播所带来的高点击率和附增价值，不惜花高价购得热播剧的版权。优尔年前，81 集电视剧《武林外传》网络视频版权售价仅为 10 万元，五年后的2011年，乐视网斥2000万的巨资购买了《甄嬛传》的网络版权。如今，网站花数百万买下电影的独家播映权早已不新鲜，一部热播电视剧单集便可高达 100 万元，视频网站为了争夺热播片版权的“烧钱”大战已进入白热化。
3.3 同质化困境
视频网站的共同目标是吸引网民，争取盈利，而网民的口在很大程度是一致的，由此导致了视频网站的内容集中在了热门的电视剧、电影、综艺等。对于用户来讲，如果想看某一期《非诚勿扰》，可以在江苏网络电视台（JSTV）收看，也可以在优酷网或土豆网收看网友上传的，也可以在PPS网络电视上收看……因此，在这种几乎网民通过所有的视频网站都可以收看的内容就无法构成视频网站的核心竞争力。作为广电视频网站来讲，有强大的电视平台作为支撑，在内容方面是以本电视台的内容为主，但是几乎都是将电视节目内容平移到网络上的简单操作，不具独有性。由于现在电视台的节目已经出现了题材、内容“扎堆”的现象，也就更难避免广电视频网站的内容同质。
在内容同质化的同时，版权购买和分销、广告投放、付费增值业务、移动视频等业务领域也出现了高度的同质化竞争。同质化竞争带来的最显著的后果就是分散了网民群体，分散网民的同时，广告商的广告投入叶被分散，广告收入就相应减少。微薄的广告本来难以支撑视频网站购买版权、带宽等的高额支出，同质化竞争带来的负面影响更使视频网站的发展雪上加霜。
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