中国视频网站发展策略研究+文献综述(7)
4 中国视频网站未来发展策略
为了解视频网站在目前的使用者中所扮演的角色，以及用户对于视频网站的使用情况，有针对性地提出视频网站的发展策略，本文进行了关于视频网站使用的问卷调查。此次调查对象共120人，回收有效问卷120份，回收率100%。调查对象均为南京理工大学在校学生。高校学生是使用视频网站的重要群体，且高校学生追求潮流，其观点具有一定的先锋性和指导意义。在实证研究的基础上，对于视频网站的未来发展提出以下策略。
4.1 内容策略
一家视频网站想要取得长期的良好发展，内容是重中之重。问卷调查显示，即使都是在校大学生，每个人对于视频网站内容的选择也有很大的不同。结合目前视频网站内容纷杂的局面，本文认为，视频网站健康发展的首要条件就是内容的多元与风格的独特。
4.1.1 内容多元化
由于视频网站的传播属性，视频网站像是一个“无底洞”，需海量、无限资源作为内容更新的支撑。因此，在通过整合、购买、交换、跟播等常规方式换取他人内容资源的基础上，一是争取开发视频网站的媒体属性，充分挖掘和放大视频网站开放、交互、分享等功能，强化新闻、资讯、评论等节目的互动功能，使网友在观看网络视频时还可以在线上与其他网友进行即时交流，使网站与网民的互动、网友之间的互动都成为节目资源的重要组成部分。二是尝试做好原创和自制产品，以树立品牌形象，提升广告价值。如，优酷网不惜血本倾力打造《泡芙小姐》、《老男孩》等自拍电视剧，全力树立品牌形象，取得较好效果。三是多组织大型的线下活动，让各种传统媒体、新媒体为自己所用，从而形成强大的节目资源集群。视频网站不仅是节目产品的输出平台，也是重大活动的组织者，而组织重大活动往往更容易引发媒体聚焦，更容易形成影响力。
本文在问卷中设计了有关视频网站内容的问题：“你使用视频网站主要收看哪方面的节目？”，调查结果如下：
在所有的调查对象中，有11位选择了“新闻”，35人选择了“影视剧”，31人选择了“综艺”，15人选择了“原创视频”，22人选择了“体育节目”，5人选择了“军事节目”，1人选择了“其他”。由此不难发现，由于调查对象均为在校大学生，所以收看的内容主要集中在影视剧、综艺、体育节目这几块。但是新闻、原创视频、军事都有数量不少的人选择。由此可见，对于视频网站的内容方面，网民的喜好众多且分散。视频网站想要最大限度地吸引网民，就要保证网站内容的充实、丰富。
4.1.2 打造核心竞争力
参考互联网市场的竞争结构，除了寡头分割外，特色竞争模式同样大行其道。 做补充性业务，占领细分市场，不求“大如牛”，但求“小如钉”、“小而精”，走差异化传播的路子，也许是目前民营视频网站的生存之道之一。比如，中国网络电视台网罗了中央电视台及全国近百家卫视、地市电视台的海量资源作为内容支撑，在做大做全的同时，突出世界体育赛事直播的优势；上海百视通公司依托上海文广集团资源，采取分众化战略，以本土新闻为特色，实时发布视频新闻，并注重与网友在线互动；优酷网着重打造热点影视剧及用户上传视频；湖南卫视旗下的芒果TV偏重于娱乐性节目。他们的积极探索是一个借鉴。着力打造内容特色，比如，娱乐、旅游、美食等，在某一领域做深做细做强做品牌，走差异化传播的路子，吸引用户关注，培植忠实用户。有业内人士表示，在技术发展到稳定成熟阶段后，哪家视频网站拥有独特优质的内容，哪家视频网站就必将占据中国网络视频行业领头羊的地位。目前，民营分享里视频网站由土豆和优酷两强各占半壁江山的格局，已经在今年3月被打破。合并后的优酷土豆公司无疑在内容上具有了十分强大的实力。优酷网运营副总裁魏明在接受记者采访时曾表示，影视剧集、娱乐综艺和新闻资讯构成了优酷网的三大内容。
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