我国电视选秀节目营销方式探析
关键词：电视选秀节目；营销；产业链；品牌；发展7944
The analysis of Grass-root Shows’ marketing campaigns in China
Abstract：The Grass-root Show first appeared in oversea, which was highly focused by the oversea, and it has achieved the industry chain effect with the benign development. The success has deeply attracted the attention of our TV proprietors, who brought them into China. Since 2004, the TV programs have broken out a revolution in our country. In a moment, show became the most popular word, and the Grass-root Show became the audiences’ topic after lunch. But imitating blindly, pursuing the entertainment, decreasing the brand awareness and not putting the industry chain into effect made the Grass-root Show in our country even worse. The paper tries to analyze the problems and explore the marketing campaign that suits our country’s Grass-root Show in order to point the way of Grass-root Show.
Key Words：Grass-root Show; Marketing; Industry Chain; Brand; Development
目 录
一、 绪论 1
（一）研究的背景和意义1
1、课题研究的背景 1
2、课题研究的意义 2
（二）研究的现状 2
1、课题研究的现状 2
（三）主要的研究思路与方法3
1、课题研究的思路 3
2、课题研究的方法 3
二、电视选秀节目的特点与现状 4
（一） 电视选秀节目的特点 4
（二）电视选秀节目的发展现状4
1、国外电视选秀节目的发展现状 4
2、国内电视选秀节目的发展现状 5
三、国外电视选秀节目的营销方式借鉴 7
（一） 娱乐营销，互动共鸣7
（二） 品牌营销，深入人心 7
(三) 产业化营销，恰到好处 8
四、我国电视选秀节目营销方式问题分析 10
(一) 盲目模仿,缺乏创新10
(二) 娱乐至上，持续吸引力不够 10
(三) 品牌意识薄弱，节目陷入困境 11
(四) 产业化意识不强 12
五、我国电视选秀节目营销方式探索 13
（一） 摒弃克隆，突出创新 13
（二） 娱乐适度，保持节目恒久新鲜 14
（三） 打造节目品牌，实现可持续发展 15
（四） 多元开发，发展产业链 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
一、绪论
（一） 研究的背景和意义
1、 课题的研究背景
日前，选秀节目已取得了空前而巨大的成功，在这个竞争激烈的时代，越来越多的人渴望一夜爆红，在他们看来，参加选秀节目便是这样一条通往成名之路的康庄大道。在这样的背景下，电视节目组纷纷开展了营销之战，无所不用其极的营销方式值得我们进行挖掘与探索。
《超级女声》毋容置疑被大众公认为我国电视选秀节目的鼻祖，2005年的夏天这档令全中国百姓都振奋的选秀节目让我们认识了许多有勇气、敢于追梦的年轻人，一贯走中性路线的李宇春一举成名，以迅雷不及掩耳之势成为炙手可热的新星。从此，信春哥、不挂科等一系列网络词语开始盛行起来，她也凭借着《超级女声》所积攒的人气受到了业界巨大的关注，她频频参加各种商演、接拍广告，成为了广告商的宠儿，甚至还登上了时代周刊亚洲版的封面，可以说震动了全亚洲。2007年，在公司大力包装和自身努力下，李宇春更加星光耀眼，以中国流行文化代表的身份再登美国版《时代》周刊。这种为电视界动容的场面促使了我国电视选秀节目的蓬勃发展，越来越多的电视台相继模仿，如《加油！好男儿》、《我型我秀》、《中国达人秀》、《声动亚洲》、《中国好声音》等，各电视台都相继推出了选秀节目，开始了一场无硝烟的电视节目营销恶战，有的不惜本钱邀请超级明星大腕担任特邀嘉宾；有的针对人性的情感，在比赛开始之前播放VCR，各种动人的情感故事让观众在观看比赛前放下了防备，以怜悯的心态陶醉地享受赛事；有的展开版权营销，出巨资购买节目版权以使西方先进的节目模式本土化，形成垄断式营销。总之，各节目组使尽浑身解数，各种高超的营销手段不胜枚举。
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