我国电视选秀节目营销方式探析(4)
第二阶段：迅速发展时期 2005年到2006年，是我国电视选秀节目发展最为迅速的时期。2005年，第一届《超级女声》的余温仍然久久散之不去，第二届《超级女声》便趁热打铁,打着“零门槛”的口号，轰轰烈烈地将比赛持续了半年之久，上至老下至小都对节目选手如数家珍，令人瞠目结舌的是其收视率甚至屡次超过了央视新闻联播。随后，我国电视选秀节目开始从一枝独秀、金鸡独立的“超女”现象演化成了蝴蝶效应般的“超级大秀场”，各节目组开始一发不可收拾地推出选秀节目，例如上海卫视举办的《加油好男儿》、《我型我秀》；江苏卫视推出的《绝对唱响》；中央电视台则推出《梦想中国》等选秀节目，并且各档节目都获得了令节目组满意的收视佳绩。这些节目都参考了《美国偶像》的设计环节，而且面向普通大众，降低门槛，但同时也融入了自己的构思。从此，选秀开始渗透到中国人日常生活的各个层面，成为民众喜闻乐见的、茶余饭后的交谈内容，形成了人人参与的“全民狂欢”。
第三阶段：降温调整时期 2007 年下旬，先是《梦想中国》因“节目毫无新意”，“负面新闻过多”而被停播，接着重庆卫视的《第一次心动》又因“格调内容低下”、“评委言行举止失态”等原因由国家广电总局发布通报，责令停播。下半年的9月21日，广电总局又态度强硬地进行了通告，强调从当年10月1日起，选秀节目不能出现在省级卫视的黄金时段，不能进行直播，观众杜绝为选秀节目进行投票，电视选秀节目进入了调整规范时期。仅仅三年的时间，我国的电视选秀节目就从一鸣惊人走入了平平淡淡，停滞不前。尽管电视选秀节目为电视台带来了巨大的经济效益,但却日渐受到社会各界的“口诛笔伐”。观众也迅速从梦幻般的疯狂迷恋中清醒，从热情高涨转变为不屑甚至厌恶。随后的2008年和2009年,《我型我秀》仍然一如既往地举办,效果却无法和原先的选秀节目媲美,其他选秀节目亦如此,已是堰旗息鼓,风光不再。2010年7月,东方卫视播出《中国达人秀》，因断臂男孩刘伟的坚韧和顽强而感动了众人,获得了较高的收视率。经过前几年的沉淀与思索,选秀节目慢慢回归理性,《中国达人秀》更关注节目的质量,其目的是选出那些普通而才华横溢、拥有美好梦想并努力为之奋斗的草根百姓,帮助他们走上世界的舞台。然而，遗憾的是,从《中国达人秀》身上仍然能够看到国外选秀节目的影子,其原型是《英国达人》,从节目的设置、评委的安排、比赛的规则，甚至整个节目的流程,《中国达人秀》都与《英国达人》有着众多相似之处。
虽然我国电视选秀节目虽然一路走来磕磕绊绊，历经了磨难和挑战，但是我们有理由相信,在未来相当长的一段时间里,电视选秀节目将仍然会是受众喜爱的节目之一。
上一篇：提升当代大学生新媒介素养的途径