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我国电视选秀节目营销方式探析(3)
第二, 真人参与,真实记载。电视选秀节目将生活的平凡和
艺术
的精华两种截然不同的感受融为了一体,起到了相辅相成的效果。将真实与虚拟两种手法合为一体吸引住观众注意力。故事叙述又与精致的节目表演双线交织, 将舞台华美和表演者的日常生活经历同时呈现在观众眼前,造成绚丽舞台与艰辛生活的强烈反差,让观众看到选手的真实蜕变。
第三,全民参与性。电视选秀节目的低门槛吸引了众多参赛者,并结合网络、电视、报刊杂志、手机等媒介的宣传作用形成了超强的互动场面,所以 《超级女声》、《激情唱响》、《中国达人秀》等的报名人数都达到了几万人甚至十几万人。
第四,节目互动性。节目不再由制作方一个人叙述,而是制作者和节目观众共同创造一个心中预期的故事情节,节目的进程也大多由观众的投票所定。节目精心设置了多种互动形式,例如观众可以通过网络、电话、短信投票等多种方式与节目进行互动,决定参赛者的去留。观众的主动性得到了释放,他们成为了手握实权的参与者和选择者。
(二)电视选秀节目的发展现状
1、国外电视选秀节目的发展现状
世界上真正引起全球关注与轰动的电视选秀节目是2001年英国弗莱蒙特传媒公司创立的《流行偶像》,此档节目打破了传统的明星路线,为有
音乐
天赋的普通人提供了实现梦想的平台,戏剧式的淘汰与冲突的比赛形式类似于总统选举,该节目一经推出便取得了空前的成功。节目播放期间,每集平均收看观众达到1300万之多,甚至决赛期间收看人数达到1400万,占英国总人口数的23.8%,甚是惊人。
2002年,具有前瞻性和创造性的美国福克斯电视台见《流行偶像》节目具有超强的可塑性,便以7500万美元的高价买入了英国《流行偶像》节目的版权,并且量身定制了适合美国本土的偶像节目《美国偶像》。被本土化了的《美国偶像》众望所归,一跃创下了美国电视界的收视传奇。在2002年9月4日决赛那天,总计2280万的观众观看了节目,仅在最后10位候选者的比赛过程中就有1.1亿人为他们进行投票,创造了新记录。《美国偶像》到今天为止仍然屹立于全美收视排行榜之首的宝座,其地位无可动摇,拥有“电视选秀教母”的美誉。节目的成功让美国节目组看到了巨大的利益,不断完善节目形式,将选秀节目形成了产业化,其致力于品牌效应,极力打造节目品牌形象,不断宣传节目内容,包装节目“民星”,这些都更贴近普通人的生活,让普通人产生了共鸣。并且美国选秀节目组还积极开发衍生品,可谓赚足了产业链上的每一分钱。《美国偶像》平均每周就能吸引3000万的受众,凭借这样的轰动效应它长期占据了全美收视率排行榜第一名的宝座,这档优秀的王牌节目帮助开播不到20年的福克斯电视台吸引了最多的18—49岁的目标观众。
《美国偶像》的成功引起了国外节目组广泛的关注,选秀节目一时间被炒得红红火火。《X Factor》是一档源于英国的歌唱选秀节目,其初衷是想设计成Pop Idol的替代品,它日前已经在许多国家成功举办,节目形式是选手们分成若干组后进行PK,由这个节目出来的冠军大多都能成为人气歌手,如Shayne Ward、Leona Lewis、Alexandra Burke等等。
《流行偶像》 首席执行官曾说过:“偶像节目已经成为许多国家的模仿对象。”世界上有30多个国家都有了自己不同版本的偶像节目,如葡萄牙偶像、比利时偶像等,偶像节目已经成为许多国家的模仿对象。
2、国内电视选秀节目的发展现状
我国电视选秀节目发展到现在,走过了三个阶段。
第一阶段:萌芽时期 追溯到我国电视选秀节目的起源,其实是1984年中央电视台举办的“CCTV青年歌手电视大奖赛”,以后这档节目两年举办一次。该节目选拔出了许多禀赋超常的青年歌手,例如彭丽媛、毛阿敏、蔡国庆等。青歌赛在当时是中央电视台的金牌节目,有着良好的品牌价值与收视率,在当时是国内具有权威性和影响力的歌手选拔类比赛。及至2003年,湖南卫视模仿大红大紫的《美国偶像》举办了《超级男声》, 虽然当时只是在长沙本地进行了赛事播放,但仍然受到了当地观众的追捧。2004年3月,凭借《超级男声》的举办所吸取的经验,湖南卫视策划了《超级女声》,并在卫星电视上进行播放,将目标受众扩大到了全国。此后,我国电视选秀节目开始初现锋芒,并且在小范围内得到了好评和关注。
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