摘  要：广告作为现代商业的史书，也是文化发展的见证者。广告记录着现代社会的变迁，是经济和文化发展的一种呈现。纵观当今五花八门的广告，广告中男性形象的塑造已经成为广告创意和设计的重要组成部分，具有不可忽略的品牌价值、促销价值和审美价值。本文从电视广告男性形象入手，着重分析广告中男性形象的类型及成因，并据此提出问题和对策。56627

毕业论文关 键 词：电视广告，男性，形象塑造 

Abstract: Advertising is the modern business history, but also the cultural development witness. Advertising record the change of modern society, is a kind of economic and cultural development. In today's all kinds of advertising, shaping of the male image in advertising has become an important part of advertising creative and design, brand value, promotion can not ignore the value and aesthetic value. The male image of television advertising, focuses on the analysis of types and causes of male image in advertising, and puts forward the problems and Countermeasures accordingly.

Keywords：Television  advertisments ,male,image creation  

目  录

一、前言4

二、男性形象概述4

三、电视广告中的男性形象类型4

（一）成熟稳重型4

（二）阳光开朗型6

（三）搞笑幽默型6

（四）性感俊美型7

（五）新新人类型9

四、电视广告中男性形象产生的问题10

五、电视广告中男性形象成因分析10

（一）传统文化的影响：男权社会10

（二）新媒体环境的影响11

（三）商业利益的驱使11

六、改善电视广告中男性形象问题的对策 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

一、前言

广告创意方法中有一条黄金法则“3B”原则，即beauty（美女）、baby（婴儿）、beast（野兽），由此可见美女凭借自己的先天优势，备受广告商的青睐，而男性角色在广告中的运用却不是太多，大多以男士服装、能动性饮料、手机、汽车等男性消费品为主。但是在当前消费者的购买决策调查中我们发现，男性购买决策参与的深度与广度不断提升。男性在耐用品和某些日用品中的参与度越来越大，角色地位越来越重要，这也就要求广告创作不能一的追求“异性吸引”效果而忽略了“亲和形象”的塑造。

男性形象在审美多元化的今天只要被善加利用，就可能转化为无限商机。[1]于是越来越多样的男性形象出现在广告中，有的给人以男性魅力的美感，有的刺激着消费者的视觉观，不同的产品用不同的男性形象来促进商品的销售。本文就从对电视广告中男性形象的分析入手，剖析这种男性形象的成因以及改善电视广告中男性形象问题的对策。

二、男性形象概述源'自:优尔-'论~文'网·www.youerw.com

在这个男女并存的累累世界上，男女几乎各一半，毁掠了任何一方都是很不明智的。女性形象一直是现代广告中的主角，是广告瞄准的主要猎物，男性形象往往给人以单一的印象。性别和谐的概念中包含了性别平等，但又超越了性别平等，而是从一个全新的高度来审视性别问题，使男性和女性的生存和发展回归到一个和谐共生的状态。[2]

现代社会，一个广告是否成功，在很大程度上取决于广告所塑造的形象是否被广大受众所接受和认可。电视广告中的男性形象主要指的是成年男人在广告中的形象塑造，通过或阳刚或青春、或英俊或妩媚的形象来刺激目标受众的感官，给消费者留下深刻印象，进而极大地勾起消费者的购买欲，最终促成购买行为。