本篇文章主要是根据省级区域城市电视形象广告在央视投放的情况来分析其广告内容、区域分布、播放时段和不足等，希望能通过调查研究分析，找出一条最适合在央视投放省级区域城市电视形象广告的道路，使省级区域城市电视形象广告取得长足的发展。

二、城市形象广告和省级区域城市形象广告的界定

（一）城市形象广告的界定

城市形象是城市内外部公众对一个城市的物质形态和精神形态所得出的印象和做出的评价[1]。城市形象作为一种抽象的意识形态，也是城市软实力的重要组成部分。城市形象越好，评价越高，城市吸引力越大。相反，城市形象越差，评价越低，城市吸引力降低。

城市本身也可以看作一个商品，有塑造品牌形象的必要性和要求，也可以用产品的营销手段和传播方式并结合城市自身的优势特点来进行的一种商品传播[2]。城市形象广告是城市为了能最大化的吸引游客和外来商人的投资而对自身的形象进行广告美化和广告宣传的一种手段。

（二）省级区域城市形象广告的界定

省级形象广告主要通过对各省代表性城市进行表现，达到对省份宣传的目的。本课题对省级广告片中的城市进行界定，将省级行政区在央视投放形象广告中出现的城市或者景点所在城市，界定为省级区域城市，作为本课题研究对象。

省级区域城市电视形象广告，是以省级区域城市为主题，利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的电视形象广告[3]。

城市区别于一般的商品，因此省级区域城市形象广告在制作和投放上有着更高的要求。在广告的制作过程中，使用不同角度不同方位的制作视角，应用流畅优美的镜头画面和富有表现力的音乐，去表达城市品牌形象的主题思想和城市魅力[4]。而在省级区域城市形象广告的投放中，要选择权威、收视率较高的平台，才能起到塑造城市形象、提高城市知名度和美誉度的目的。

（三）省级区域城市电视形象广告的发展历程

我国城市化的发展，带来了城市发展道路以及发展模式的变革。全球化背景下，中国的城市正进入一个整体的转型阶段。城市发展得这种态势，催生了城市电视形象广告的诞生。[5]随着1999年威海市首次在央视投放城市电视形象广告后，国内掀起了一场城市电视形象广告的浪潮。接下来的三年间，央视城市广告收益额乘倍的增加，各大城市争先恐后的加入到投放城市电视形象广告的大部队中。城市电视形象广告的发展势必带动各个省级区域城市电视形象广告的发展。近年来，省级区域城市电视形象广告更是加大了在央视广告投放的比率，大多以宣传城市旅游形象为主。

根据目前不完全统计，已有18个省级区域城市在央视投放了城市电视形象广告。还有很多省在计划投放中，例如云南。云南作为旅游圣地，已经吸引了大量的游客。然而为了能最大化的增加客流量带动整体城市的发展，云南准备以民族文化、春城、边疆走廊作为主要的诉求点对云南省电视形象广告进行制作。

三、研究方法和样本选取

（一）研究方法

本论文使用定性研究方法和定量研究方法相结合的方式，对样本进行资料收集和分析。使用研究方法主要有三种：观察记录法、文献查阅法、内容分析法。

1、观察记录法

观察记录法是以事实为基础，充分发挥感官以及使用各种辅助道具，认真观察严格记录，根据事实情况反馈，进行统一的分析和判断。