摘 要：任何的广告都是对品牌的长期投资，相同功效的产品，客户更愿意选择大品牌的商品或服务，因为品牌的价值是无形的，但也是深入在客户心里的。现代市场产品同质化越来越严重，所以企业要积极发挥广告对品牌塑造的正面影响。广告的设计通过影响广告的整体效果从而对品牌的知名度，忠诚度产生作用，同时广告设计中的文案观念等部分也激发者消费者对品牌的认知，联想和想象等。本文通过渗入分析从广告设计的画面制作、创意设计、构思原则和媒介选择等方面分析广告设计对品牌塑造的影响，让广告能够更好地在品牌塑造的系统工程中发挥作用，使品牌能够强势地屹立于市场中。56633

毕业论文关键词：广告设计，品牌塑造，影响

Abstract: Any advertising are long-term investment in the brand, customers are more willing to choose the big brands of goods or services when the products with same efficacy, because it is the intangible value of the brand, but also the depth of the customer in mind. Modern market product homogeneity becomes more serious, so enterprises should actively play a positive impact of advertising on brand building. Advertising design affects the loyalty of the brand through the influence of advertising and thus the overall effect on visibility. While some advertising copywriter design, also inspired by the concept of consumer brand awareness, association and imagination so on. This paper analyzes into the picture making from advertising design, creative design, media selection principles and ideas analyzes the impact of advertising branding to make advertising a better role in the branding system works, so that the brand can be strong to stand in the market.

Keywords: Advertising design, branding, affecting

目录

一、引言 4

二、广告设计与品牌 4

（一）广告设计的概念与原则 4

（二）广告设计的作用 6

（三）品牌的定义 7

（四）品牌的作用 7

（五）品牌的要素 8

三、广告设计在品牌塑造中的具体运用 9

（一）电视广告 9

（二）户外广告10

四、广告设计对品牌的影响11

（一）正面影响11

（二）负面影响13

五、如何规避负面影响13

（一）广告具体设计13

（二）合理运用广告媒体14

结论15

参考文献16

致谢17

一、引言

品牌对于企业来说是一种识别标志，它代表着企业的精神、价值理念。塑造出强势的品牌对于企业来说是有巨大意义的。市场经济主导的状况下，消费者有了越来越强的品牌意识，并且更加倾向于选择他们所了解认知的品牌产品。企业若想塑造品牌，使自己的品牌产品在众多的市场产品中脱颖而出，使自己的产品与众不同，并能明显区别与其他产品，广告是十分重要的方法。广告设计通过影响广告整体的效果从而影响到品牌的塑造。短时期内，设计精良的广告能够快速建立消费者对产品的了解知晓。长期以往，制作优秀有个性的广告能够培养消费者的忠诚度，深化对品牌的认知度，并激发消费者对品牌的深度联想。源'自:优尔-'论~文'网·www.youerw.com

二、广告设计和品牌

（一）广告设计的概念与原则

1、广告设计的概念

一般来说，广告是指广告主为了向公众广泛地传递信息，从而付费给广告公司，通过广告媒体发布广告信息的活动。广告分为商业广告、公益广告及个人广告。

根据以上对广告的定义，我认为广告设计则是从收集资料，运用创意，软件等过程将广告创意想法表现制作出来的一个过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。[1]