摘 要：随着时代的发展和科技的更新，互联网等新兴媒体的不断发展，给汽车商提供了更多广告平台，汽车广告的媒介选择已经不再局限于传统的媒体。汽车作为一种高档消费品，在制定媒介策略时，要充分考虑其独特性，制定针对性较强的媒介策略，这对于汽车产业的发展意义重大。本文深刻的阐释了媒介策略的内涵，分析了影响汽车广告媒介策略的因素，在此基础上，对汽车广告的具体媒介策略进行探讨，并对汽车广告媒介的发展趋势加以展望，以促进汽车产业的健康蓬勃发展。56634

毕业论文关键词：新媒体，传统媒体，发展趋势

Abstract：With the development of the era and the update of science and technology, the continuous development of new media, such as the Internet, gives automakers have more advertising platform, the medium of choice for car ads are no longer limited to traditional media. Car as a kind of high-grade consumer goods, when the media strategy, to fully consider its uniqueness, targeted strong media strategy, it is of great significance to the development of auto industry. In this paper, the profound connotation of strategy, analyzes the influencing factors of automobile advertising media strategy, on the basis of this, the automotive advertising media specific strategies are discussed, and the development trend of automobile advertising media is discussed, in order to promote the automobile industry healthy and thriving.

Keywords：new media,traditional media,trend in development

目  录

一、前言 4

二、媒介策略的内涵 4

   （一）媒介选择 4

（二）媒介组合 5

（三）媒介排期 5

三、影响汽车广告媒介策略的因素 6

（一）汽车产品的特征 6

（二）所处生命周期 6

（三）目标消费者媒介接触习惯 6

四、汽车广告的具体媒介策略 8

（一）在媒介选择上善于利用新媒体 8

（二）做好媒介组合策略 10

（三）根据市场环境进行排期 16

五、汽车广告媒介的发展趋势 17

（一）媒介种类更为丰富 17

（二）媒介投放更为精准 18

结论 19

参考文献 20

致谢 21

一、前言

汽车工业发展一百多年以来，一直被当成工业发达国家的经济标准，在国家实力成长中发挥着极为重要的作用。中国汽车工业经过多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。随着经济发展水平的不断提高，我国汽车产业水平、自主创新能力以及自主品牌汽车占国内市场份额的比重不断提高，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，也是第一大潜在市场，中国汽车工业正加速全球化进程，也正在以积极的姿态融入国际市场。[1]

中国汽车市场依然磅礴发展，市场趋向更加成熟稳定，中国的汽车消费者也比以往任何一个时候更成熟理智。汽车不仅是一个代步工具，还代表了不同的文化，性格和生活方式，而汽车广告就是负责把汽车文化及性格传递给消费者的桥梁。[2]