近几年来我国汽车消费发展迅速，汽车企业千方百计的追踪消费者的变化，有人曾形容汽车广告为汽车市场硝烟中的一抹轻松浪漫，的确，不论是在报纸、网络、电视上，或是在电梯里、路边广告牌上，也不论是传递浪漫、动感、奢华，还是对汽车自身的优越性能的表现，汽车广告正用不同的创意冲击着人们的眼球。而这些具有不同创意内容的汽车广告也在变化中反映了其在国内的发展历程。与国内其他行业相比我国汽车广告尚处于摸索阶段，还未形成系统的经验和教训，盲目性较强，未能根据自己产品特点进行针对性的媒介投放。[3]

因为汽车自身的特殊性，与其他商品（服装、食品）有很大差别，其媒介策略也有很大的针对性，所以媒介策略的制定尤为重要，以促进我国汽车产业的更好发展。

二、媒介策略的内涵

 广告的媒介策略是指在对目标受众、市场、以及媒体评估的调查统计分析的基础之上，通过媒介的选择、组合及排期的整合运用，以达到产品广告的目标，包括品牌形象的宣传，产品销售量的增长等。

（一）媒介选择

广告媒体的选择是建立在对广告目标深刻了解基础之上的。

广告媒体的选择需要考虑诸多关联因素，同时必须遵循以下几个原则：根据目标市场选择媒体、根据产品品质选择媒体、根据“消费趋潮”选择媒体、根据传播时机选择媒体、根据支付能力选择媒体、根据媒体评估选择媒体。

常见的广告媒体包括：报纸、杂志、广播、电视、网络、户外、其他广告媒体（售点广告媒体、直邮广告媒体、通讯广告媒体、交通广告媒体等）。不同媒体承载的广告投放后所产生的传播效果是有差异的，包括广告覆盖面的广度和说服力方面的效果。在选择具体媒体时，媒体策划人员还必须决定采用何种媒体组合方式。

（二）媒介组合

不管广告表现的是什么样的内容，广告总是依托在一个信息传播的平台来实现的。这个传播的平台依靠创意人用智慧和勇气来打造，而不是通常的做法靠金钱堆垒出来的。这个信息传播的平台就是——媒体组合。美国著名商人约翰·华纳梅克曾感叹：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”而科学合理的媒体组合就可以最大限度的节约广告费用，让广告的每一笔投入都能够准确地达到我们消费者和潜在客户的心目当中。[4]

所谓媒体组合，就是指对媒体计划的具体化。即在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期发布内容基本相同的广告。

媒体组合一般有两种方式：集中式媒体组合、分散式媒体组合。媒体组合，并不是简简单单地将多个媒体累加起来进行广告投放，要善于筹划，在对各个媒体及组合运用所产生的效果深入细致的分析后，还要进行优化，是组合的媒体能够发挥整体效应，使传播效果最大化，真正做到“以最小的广告费用达最佳的广告效果”。[5]

（三）媒介排期

 媒介的排期实质上就是决定何时发布广告，以何种方式来发布广告。何时发布广告即广告要在何时开始投放，该广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就会涉及到持续性的问题。

根据排期的持续性来分类，媒体排期主要有三种形式：连续式、间歇式、脉冲式。在决定媒介排期时需要考虑一些因素。有些产品销售是有季节性的，对于这类销售季节性非常明显的商品，适合间歇式和脉冲式媒介排期；产品的生命周期，导入期通常需要大量而密集的广告投放，使广告信息迅速达到消费者，短时间提高品牌知名度，而成熟期时，仅需要保持与消费者的一定接触即可；面对竞争者，到底是采用跟进式还是避其锋芒错开式的广告投放，要根据自身在市场中的地位和预算来决定；同时不可避免要考虑的是预算的约束，它决定着整个广告活动持续时间的长短。[6]