摘要：团购网是团购的网络组织平台，就是互不认识的消费者，借助互联网“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得到最优的价格。根据薄利多销、量大价优的原则，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购网站从2010年出现以来便迅速走红，它既是原有电子商务模式的扩展和延伸，同样也是一种新的网络广告模式或一种新增量市场。本文针对团购网站广告的媒体属性及其价值做一些深入阐述，认真探析团购网站广告的价值以及其所遇到的瓶颈和解决方法，展望团购网站的发展前景，希望团购网站广告以后能有更好的发展。57866

毕业论文关键词：团购网站，媒体属性，广告价值

Abstract：Group purchase website is the network platform of the group purchase. Consumers do not know each other, with the Internet, "people power" to gather funds, increase of business and negotiation ability, in order to get the best price. According to the small profits and quick turnover, large amount of price principle, the business can give less than the retail price of the group purchase discount and not purchased separately to quality service. Group purchase site from 2010 has quickly became popular, it extends both original mode of electronic commerce and extension, is also a new advertising model or a new incremental market. This thesis does some in-depth set of media properties for group purchase website advertising and the value of group purchase website, and carefully studies the value of advertising and the bottleneck encountered and the solving method, and looks prospects of the development of group purchase website. Hope website advertising to have better development.

Keywords：Group purchase website, the media attribute, advertising value

一、前言 4

二、团购网站的发展概况 4

（一）团购网站的发展起因4

（二）团购网站的定义及特点4

（三）团购网站的发展现状4

三、团购网站广告的媒体属性 5

（一）团购网站广告的内涵5

（二）团购网站作为广告媒体的优势5

（三）团购网站作为广告媒体所提供的挑战6

四、团购网站广告价值的具体表现 6

（一）团购网站广告呈现专业性态势6

（二）团购网站广告凸显针对性特征6

（三）团购网站广告服务更具全面性7

（四）团购网站广告传播渗透性更强7

五、实现团购网站广告价值的瓶颈 7

（一）团购网站广告受众的随意性较强7

（二）团购网站广告内容的丰富性不够8

（三）团购网站广告形式的多样性欠缺8

（四）团购网站广告监管体系尚未完善9

六、提升团购网站广告价值的方法 9

（一）创意内容和形式需多加丰富9

 （二）团购网站自身知名度需提升9

（三）团购网站广告监管体系需完善 10

结论11

参考文献12

致谢13

一、前言

在这个生活节奏日益加快且人们生活日益紧凑的现代社会里，人们做任何事都想加快节奏节省时间，图个方便。正因为如此，从2010年团购网站出现以来，其才能如此的快速走红，迅速风靡网络，引起人们的广泛关注，到如今已经是“千团大战”的局面。而随着团购网站日益上升的知名度，以其为平台而发布的广告能更方便的为人们所熟知，广告价值也在不断的上升。虽然团购网站的发展现在有这许多的问题和限制，但是就广告价值而言，团购网站的重要性正处于直线上升的状态，广告借由团购网站这一媒介也有这良好的发展前景。