二、团购网站的发展概况

（一）团购网站的发展起因

“团购”产生于上世纪年代，这个术语通常指的是某些群体通过有序的散装从供应商为了以低于市场的价格达到获得产品或服务的购买。[1]团购这种形式和购买有着固定价格的商品的方式相比，优势多事显而易见的。随着互联网与电子商务的兴起，在网络经济开始了其新的发展之路，而其运作方式也产生了适应于电子网络的新变化。团购网站最早起源于美国Groupon网站，在2010年的3月，王兴自创办了校内网、饭否网之后推出了团购网站美团网。该网带来的理念和利益使得中国互联网上的团购热潮犹如星星之火一般，迅速起了燎原之势，团购网站也如雨后春笋般一个个争先恐后的出现在人们的生活中。

（二）团购网站的定义及特点

所谓的团购网站就是一种能让消费者们在网上一起购买商品的平台，就是指世界各地的消费者，借助互联网的优势来集聚消费者的资金，使得与商家的谈判能力能够大幅提升，以此来获得最优惠的价格。根据优良的品质和原则性的价格，商家可以给出低于零售价格不能够单独购买到商品的优惠折扣和单独购买得不到的优质服务。

团购网站的最大特点是有区域性，区域性的团购更能保证产品的质量、交易的安全以及售后服务。另外，团购网站也有着省时、省心、省钱等各种小特点。

（三）团购网站的发展现状源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com

   网购无疑是现下电子商务领域的最热门的话题，从2010年大量出现的团购网站，不仅是对原有电子商务模式的延伸和扩展，而且它在本质上还具有媒体属性，是一种新的网络广告模式或一种新增量市场。[2]团购网站现在基本可以分成三大类，分别是独立团购网站、门户类团购网站和资讯信息类团购网站。

独立团购网站显而易见就是专门经营团购服务类的网站，比如美团、F团等。门户类团购网站则是指由一些大型门户网站推出的团购业务，例如新浪的新浪团、腾讯的QQ团等。资讯信息类团购网站则是一些生活服务网站或其他网站开出的购物频道，比如大众点评团、58团等。而其中优势最大的显然是门户类团购网站，其有着母网站带来的巨大消费者基数以及天然的知名度。团购作为一种新兴的电子商务模式，它有着自由性、价格低廉、具有个性化等特点，所以它成为最为流行的够买形式是一种必然。

近来，团购网站的发展越来越迅速,和很多新兴产业一样，众多的问题也随之出现了，而这些问题则会很影响团购网站的健康发展。[3]

首先，团购网站的良莠不齐对其健康发展造成了威胁，现如今，有许多老网站的运营举步维艰，这使得消费者对团购网站的信任度降低，阻碍的网站的发展。其次，虽然团购网站发展迅速，但是其行业标准仍是处于匮乏阶段，这就使得团购有时处于风险之中，有些违法分子便会利用法律漏洞欺诈消费者，使得消费者蒙受损失。再次，团购网站发展至今，一开始的优惠政策也已不见了踪影，为了提高利润，众多的团购网站都选择了提高商品价格的方法来提高利润，这对于消费者来说显然不是一个好事。

三、团购网站广告的媒体属性

（一）团购网站广告的内涵

所谓团购网站广告，就是在团购网站上所投放的各种植入式广告和平面广告等等各类广告，它是以团购网站为媒介的，借由团购网站的知名度从而打响自己所要宣传的产品品牌，提高商品知名度及其潜在价值。

（二）团购网站作为广告媒体的优势