（二）品牌传播的内涵

据美国品牌泰斗艾科说品牌是在消费者心中建立印象，那么，是构建品牌的基础便是品牌传播。然而，品牌传播和品牌的理解首先是有着密切的关系的。品牌的传统定义往往被视为品牌知名度和通信系统的象征，品牌传播是传播这个符号系统。[3] 虽然这种错误从表面上理解来看并不明显，但在实际使用中却带来了很多问题。如果品牌仅仅理解为是一种象征性的系统，那么就意着品牌传播完全是一个符号传播，基本上是将产品和业务的因素排除在外的品牌传播。这种将内部元素和外部品牌传播的形式完全分离的方法将不可避免地导致混乱的品牌推广活动。许多品牌运作被证明证明是失败的，品牌传播错误的观念必然导致错误的品牌建构结束。