摘 要：伴随着网络技术的迅猛发展和高速普及，网络媒体已经成为了独立的媒体平台，并以其独具一格、个性鲜明的传播语境，促成了网络文化的诞生，对经济社会产生了极大的影响。而网络流行语作为网络文化的重要组成部分，在广告传播领域有着极高的运用价值。本文首先从传播学的视角，结合典型案例对网络流行语进行界定，再分析其传播影响力，进而探究网络流行语在广告传播中的具体运用策略和注意事项，以期在一定程度上为提升我国广告创意表现水平提供思路。57998

毕业论文关 键 词：网络流行语，广告，运用策略

Abstract：With the rapid development and popularization of network technology, Internet media have become the independent media platform, and along with its unique, distinctive diffuse-field, which helps to bring about network culture. Network culture has a great effect on the economy and the society. The popular online language, which is an important part of the network culture, has a high application value in the field of advertising. First and foremost, from the perspective of the Communication, the definition of popular online language is demonstrated, companied with some typical case. Then, the implications of it are analyzed, so as to explore the concrete strategies and stuff, in the field of advertising, which should be attached to. To some extent, the novel thoughts of Chinese creative performance are hoped to be offered as a result in this thesis.

Key word ：Network popular language, advertising, using of strategy

一、前言 4

二、 网络流行语的界定与来源 5

（一）网络流行语的界定 5

（二）网络流行语的来源 6

三、 网络流行语的正负效应 7

（一）既是社会文化忠实的记录者又是糟粕文化的滋生地 7

（二）既是舆论监督的重要阵地又是攻击宣泄的纵容场所 8

（三）既提高了网络传播的时效性又形成了现实社会中的交流障碍 8

四、网络流行语在广告传播中的重要作用 10

（一）网络流行语做广告语，吸引眼球 10

（二）网络流行语做品牌，突出企业理念 11

（三）契合了广告受众求新求趣的心理需求 11

   （四）提高关注度继而主动传播，使受众在轻松的氛围中接受信息 12

五、网络流行语在广告运用中的注意事项 12

（一）网络流行语的必须选择合适的广告对象 12

（二）尽量避免使用具有争议的、负面的网络流行语 13

（三）把握好网络流行语作为广告语的流行周期 13

（四）网络流行语一定要符合企业形象和企业文化 14

（五）网络流行语在运用于商业广告时需要规范化 14

结 论 14

参考文献 15

致 谢 16

一、前言    

中国互联网络信息中心 （CNNIC）发布的 《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年1月16日，我国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中手机网民达到5亿，继续保持稳定的增长。[1]