摘要：随着科学技术的发展，媒体形态也在不断变化，新媒体应运而生，由于中国广告市场的日渐成熟，中国市场对于新形式的广告需求越来越多。在社会道德感缺失时，亟需一种道德疏导工具的出现。与传统广告的表现形式不尽相同的互动型公益广告，为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意方式和实现可能性。互动型公益广告的广告形式具有高表现力和艺术性，但这一广告形式要想真正融入中国市场还存在着一些问题。本文就围绕这些问题结合案例展开详细的探究，从其广告形式的特征以及创意性表达的探究出发，为可能存在的问题提出一套可行的解决方案。65641

毕业论文关键词：公益广告，互动型公益广告，发展现状，趋势

Abstract: Along with the development of science and technology, media forms are also changing day and night. In another, advertising market in China becomes more and more mature any demands for creative forms of advertising. So, new media arises at the historic moment. Interactive advertising is one of the non-traditional forms of advertising. Nowadays, facing the lack of social morality, we need such a tool to be the guidance of people’s ideological conception as interactive public service advertising, which not only appeals to the needs of expression and communication but also has ultimate value in artistic expression and aesthetic. But there are still some problems need to be solved to make this form of advertising to truly integrate into the market of China. So this paper mainly talks about these problems with specific and detailed cases. The author starts from the characteristics of interactive advertising forms and its creative expression and ends with a set of feasible solutions to the potential problems.

Keywords: Public service advertising, interactive public service advertising, development situation, tendency

目  录

一、引言4

二、互动型公益广告概述4

（一）公益广告的概念及类型4

（二）互动型公益广告的内涵4

（三）互动型公益广告的形式5

三、互动型公益广告的发展机遇6

（一）受众心理的变化6

（二）媒体类型的多元化7

（三）创意理念的丰富性8

四、互动型公益广告的发展瓶颈10

（一）受众认识层面的局限性10

（二）媒体之间的不正当竞争10

（三）表现形式的相对独特性11

五、互动型公益广告的发展对策 11

（一）把握公益广告相对于商业广告的不同点11

（二）合理地运用新旧媒体 12

（三）增强广告表现的贴近性 13

六、互动型公益广告的发展趋势 13

结论 15

参考文献 16

致谢 17

一、引言

随着信息社会的不断发展，我们生活的社会被各种各样的信息充塞。从每天醒来，到夜晚入睡，我们一天内接受的信息数量难以计数。而广告也因其无处不在而使人们产生轰炸性疲劳，导致许多人提及广告的第一反应便是排斥与厌恶。但在纷繁的广告世界中，相对来说，人们对公益广告的好感度稍高。而公益广告与商业广告一样，形式多样，内容多样。在众多公益广告的形式中，作为一种新兴的广告形式，互动型公益广告慢慢出现在人们视线之中，不仅可以进行道德疏导，也更加贴近受众，得到了大多数人的认可。论文网

二、互动型公益广告概述

（一）公益广告的概念及类型

    为公众利益服务的非商业性广告，是公益广告的传统定义。非营利性是两者之间最显著的差别。公益广告出现的意义在于为大众谋得他们的利益；或者是企业或社会团体向其消费者表示自己追求的并不仅是经济效益，还有对于社会责任的承担和社会义务的执行。公益广告可定义为社会公众的切身利益和良好的社会风尚服务，而不是以商业盈利为目的的广告。它具有三大特点：社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。