摘 要：电视广告的基本元素之一就是音乐，它在电视广告中的重要功能不可忽视。广告与音乐关系密切，早期的广告已重视音乐的作用，广告音乐兼具艺术和商业化双重属性。近年来，音乐在广告中的运用越来越丰富，对品牌形象的推广有着巨大功能。本文首先分析电视广告与品牌的概念，再阐述品牌形象塑造的过程及方法。并从强化品牌定位，彰显品牌个性，影响消费者对品牌的认知，塑造品牌差异性等七个方面探讨电视广告音乐对品牌形象塑造的影响。65646

毕业论文关键词：电视广告，音乐，品牌形象塑造  

Abstract：Music is one of basic elements in TV ads, it has an irreplaceable function on advertising. Music had played an important role in ancient advertisement. There is a close relationship between artistry and commerciality of the advertising music. In recent years, the use of music in advertising has become increasingly perse, and also has great functions on brand promotion. The article first analyzes the concept of the brand and TV ads, then, to explain the process and method of brand image building. Afterwards, to explore the effects of advertising music on brand image building from eight aspects. The eight aspects are strengthening the brand positioning, highlighting the brand personality, affecting consumers’ cognition on brand, creating brand differentiation, creating auditory identification, the interpretation of the brand culture, to further promote the brand in the product areas, performing the brand depth.

Keywords：TV ads, music, brand image building

目  录

一、前言··4

二、电视广告音乐与品牌4

（一）电视广告及电视广告音乐的定义·4

（二）电视广告音乐的分类·4

（三）电视广告音乐的特性·6

（四）品牌的定义··6

（五）品牌形象的定义6

（六）品牌形象的塑造过程及主要方法··7

三、电视广告音乐中背景歌曲对品牌形象塑造的影响·8

（一）强化品牌定位8

（二）彰显品牌个性9

（三）影响消费者对品牌的认知·10

（四）塑造品牌差异性··12

（五）诠释品牌文化··13

（六）利于品牌在子产品领域中进一步推广13

（七）表现品牌深度··14

四、电视广告音乐中背景歌曲塑造品牌形象时的注意事项··15

（一）广告音乐本身创作的角度·15

（二）广告特性的角度15

（三）背景歌曲版权的角度·16

结论·17

参考文献··18

致谢·19

一、前言

如今中国正处于一个消费社会，品牌逐渐成为企业的核心价值。各种品牌之间的竞争也因为各种品牌的诞生而越来越激烈，推广花样十分多样，都想要引起消费者的关注，电视广告能成为品牌推广的重要手段，主要就是因为它的特性。论文网 

因为电视是一个视听觉相结合的媒介，广告往往更注重情节，而忽略了音乐本身能带来的影响。广告音乐作为电视广告的元素出现，大部分作用是为了配合画面烘托气氛，带动情感。音乐本身就是感性的、通过情感来感受的，会和某一时代、某一生活方式联系起来。要建立品牌与消费者的情感连接，广告音乐的作用是不可忽视的。因此本文选取电视广告中的一个重要元素——广告音乐为研究对象，通过案例分析法来探讨其对品牌形象塑造的影响。