2 读题时代对标题的要求

读题时代”下的读者通常都更自主些，他们随意的在标题中选择自己爱看的，感兴趣的新闻。葛洛庞帝用“两个p”来阐述有关信息流向的不同：“过去信息由传媒整体推荐给受众，现在则由受众按个人需求把信息“拎”出来的。”[1]

新闻标题有很多功能，其中提示新闻内容、评价新闻内容、吸引读者、组织和美化版面最为突出[2]。细微标题往往十分吸引读者，而网络新闻标题通常抓住这一特点，并且会无限放大它的作用。

也就是因为这样，想要抓住读者的眼球，不论内容是否多么精彩，网络新闻编辑都要极力突出标题的显示功能，这样才会有更多的人去关注这篇报道。由此可见，“读题时代”下的网络新闻标题是多么的重要了。然而在当今的网络新闻标题的状态下，还是存在许多的弊端，例如无法突破传统模式，误导舆论等。换句话说，网络媒体是否存活下去靠的就是点击率，而现今情况下的新闻标题直接就关系着点击率的多少，所以要让读者能喜欢点进去深层的了解报道的内容，标题就是关键。所以为了提高网络新闻对大众的影响力，提高新闻传播的质量，我们必须深入研究网络新闻标题。

3 网络新闻标题的特色

当今社会是个信息化的社会，而网络媒体就为这个社会创建了一个崭新的信息环境，它具备的很多特性与大家传统的阅读方式、获取新闻的途径背道而驰，使得人们开始接受一种新的接受媒体的模式，不再是以前单一的媒体发布新闻的方式了。所以我们在制作网络新闻标题的时候，要在制作一般新闻标题的基础上抓住网络新闻标题的长处，发挥它的优势，突出网络传播这一特点，制作出更新颖更有创意的新闻标题。网络新闻标题的作用与传统新闻标题的作用也有很多相似之处，如概括新闻事实、点评事实、吸引受众、美化版面等等。即便如此，网络新闻标题在实现手段和表现手法上也有着自己的特点：文献综述

3.1 多媒介化：网络新闻标题实现手段的多样化，多媒体化。

通过对比研究，我们可以发现，报纸、广播、电视和网络这四种媒体的新闻标题存在很大的区别：报纸是以阅读文字为主的纸质传媒，读者看新闻较为随意，不会受到时间等因素的限制，因而编辑要突出新闻的关注点就可以在标题上下功夫，延长读者了解思考新闻的时间，而读者也得以在这个延长的过程中获得更多信息。所以报纸新闻的标题就一定要精炼，同时内容要相对的丰富，具有深层含义，当然还要具有吸引力；不同于报纸，广播主要是靠声音来散播信息的，声音存在时间短暂，这就要求广播新闻的标题需要言简意赅，通俗易懂，直接了当；电视新闻结合了上述报纸的画面和广播的声音两个特点，但在时间上也存在缺陷，由于电视新闻的时间限制，读者一般只能被动的接受电视新闻所给定的时间，无法随自己所好，在自己方便的时间内看自己想要看的新闻内容，但即使是如此，电视新闻还是具有自己的特点，观众通过接受电视新闻画面获得信息，因而在接受信息的过程中往往会忽略以声音或者以文字形式存在于画面里的新闻标题。所以电视的新闻标题在一定程度上与广播新闻的标题更为接近，都有言简意赅，通俗易懂的特点[3]。而网络新闻则集合了报纸、广播、电视上述三者所能运用的视、听、读等全部技术手段，用文字、画面以及声音等多种媒介形式来提升标题的吸引力。

网络新闻标题的多媒体化体现在诸多方面，尤以下面两点为重：一是由于网络本身的多媒体功能，新闻的标题不仅可以用文字表现，还可以用声音、图像，甚至是动画来表现，这种多样性是传统媒体所不具备的，也是传统媒体无法做到的。二是即便是单纯的文字表达也可以采用数字、英文、符号或新潮语言等多种因素，提升标题的吸引力。来.自/优尔论|文-网www.youerw.com/