摘要：品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径。品牌竞争力的树立,离不开对品牌形象的构建。除了企业的理念、行为、质量、信誉外,品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位。企业应重视品牌视觉核心形象的树立。当然准确反映出品牌的个性理念,并最有效传达企业品牌形象的标志,是品牌设计策划者的目标与责任。一个具有魅力的品牌标志符号,将带来品牌的形象力和竞争力。66049

毕业论文关键词：标志  品牌   苹果标志   可口可乐标志   企业发展

Abstract:The brand competition ability already is the effective way that the enterprise obtains the market share today. The establishment of brand competition ability can not be separated from the construction of brand image. In addition to the enterprise philosophy, behavior, quality, reputation, brand of visual symbols in the image of the brand to create the process occupies very important position. Enterprises should pay attention to the brand visual core image of the establishment. Of course reflect the brand personality concept, and the most effective communication symbol of corporate brand image, brand sponsor of the design goals and responsibilities. A brand of charm brand, will bring the brand image and competitiveness.

Key words: Sign  Brank  Apple logo  Coca-Cola logo  Entweprise  development  

目  录

一、引言 4

二、标志对品牌形象的诠释 4

（一）标志的创意概念 5

（二）标志的视觉设计特征 5

（三）标志在企业品牌形象中的重要意义 5

（四）标志设计对企业品牌形象的价值提升 6

三、标志在品牌的应用和发展中存在的问题 6

（一）标志符号的约束性 6

（二）标志的时代性 7

（三）大众审美对标志设计和发展的局限性 9

四、避免标志对企业发展的弊端来看应如何做 9

    （一）普及艺术教育，提升大众审美 9

    （二）注重标志的识别性 10     

结 论 11

参 考 文 献 12

致 谢 13

一、引言

    标志是品牌形象的缩影，好的标志设计，对品牌形象实力以及品牌价值起着关键的作用。标志是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号，通过含义明确造型精炼的形象，将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品中不可或缺的组成部分，已经成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的品牌市场中，品牌营销的要素有很多，应用最广泛切传播过程中出现频率最高的就是品牌标志。品牌标志作为一种特定的视觉符号，是视觉识别的重要因素，它体现企业的形象、规模、产品的特性，象征企业的信誉、理念、文化等，并受到国家法律的保护。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名的标志已经成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种企业价值的体现。论文网

二、标志对品牌形象的诠释

    标志的发展与兴盛是历史潮流的必然结果。越来越商业化的大都市和竞争越发激烈的企业需要人们视野中脱颖而出。标志是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号，通过含义明确造型精炼的形象，将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品中不可或缺的组成部分，已经成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的品牌市场中，品牌营销的要素有很多，应用最广泛切传播过程中出现频率最高的就是品牌标志。品牌标志作为一种特定的视觉符号，是视觉识别的重要因素，文献综述