摘要：企业的品牌是其发展之根本，广告片只能在有限的时间内填充产品卖点根本无暇顾及品牌内涵，而传统模式化的企业宣传片也因以纯粹的宣传为目的逐渐受抵触，已不再能满足于企业的品牌推广。微电影广告作为新兴营销方式，不仅攻克时间问题，更是通过多样的剧情，极富创意的设计，以品牌文化为中心，情感诉求为主线，直击受众内心，在潜移默化中将产品及品牌最大化诠释。66051

毕业论文关键词：微电影广告  品牌  视听语言  OPPO微电影《他/她不知道的事》、《时空魔术》  

Abstract: The company's brand is its fundamental development, the commercials for a limited time only filling product selling brand content simply to attend, while the traditional model of the corporate video is also due to pure propaganda for the purpose of gradually affected by conflict, has no longer able to meet the company's product marketing and brand interpretation. Micro-film advertising as a new marketing approach, not only to overcome a matter of time, but also through a variety of drama, creative design, brand culture as the center of emotional appeal as the main line and hit the audience inside, depicting a product and brand will be carved into the people.

In this thesis, the concept of micro-film advertising and background to do the basic instructions, and then OPPO business, "he / she does not know something," and "space magic" two micro-film micro-film advertising through its own characteristics, visual language and compared with traditional media advertising is a detailed description of how the micro-film interpret the brand culture.

Keywords: micro-film  advertising brand   visual language   OPPO micro-film, "he / she does not know something," "space magic"

目 录

一、引 言5

二、微电影广告的诞生及发展 5

(一)微电影广告概念 5

(二)微电影广告的诞生背景 5

三、微电影广告对品牌的诠释 6

（一）微电影广告自身特点对品牌的推动 6

（二）微电影广告的视听语言对品牌的表现 8

（三）微电影广告在品牌诠释方面与其他广告形式对比  11

结 论 13

参考文献14

致 谢 15

一、引言

     随着社会经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们已经不在仅满足于物质享受，而是在物质享受的同时更加关注其品牌价值及其品牌文化以达到精神层面的享受。这也是近年来“果粉”、“魅友”、“O粉”等一系列粉丝群出现的主要原因。所以当今的企业竞争不再仅仅是产品的竞争，而是一个品牌的竞争，一个文化的竞争。很多企业也深刻的意识到了这个问题，于是近年来品牌营销策略层出不穷。微电影广告不得不说是各种品牌营销手段中最受欢迎、接受度最高的一种手段。微电影广告不仅可以全方位的展示产品更是可以在短短的几分钟内诠释出一个企业的品牌内涵及精神，这也是众多商家乐于斥资筹备的最组要的原因。论文网

二、微电影广告的诞生及发展

（一）微电影广告概念

微电影广告隶属于微电影，是微电影的一个分支。微电影（short film），即微型电影，又称微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。微电影广告是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的微电影。它的本质依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够深入否认实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好的实现“润物细无声”的境界。微电影广告也依然是微电影，不同的是产品成为整个电影的第一角色或线索。