然而每一种媒介代表着一种媒体文化，每一种媒体文化都有其自身的消费需求，所以虽然存在“交集”但不会“重合”，比起“替代”更会走向“共生”。[1]在新的媒介环境下，传统媒体为了生存和发展开始进行变革与创新，新媒体为了满足受众的新需求而不断优化升级，两者在发展中走向融合，形成一个丰富媒介产品、繁荣媒介环境的融合时代。

媒体融合带领人们进入“大众麦克风时代”，使得舆论的生产和传播发生质变，受众可以以最快的速度、最便利的方式进行信息的接收、改造和发布，通过全媒体的平台发表自己对社会事物的观点、言论，达到自身话语权的实现。但是融合时代由于自身属性而无法避免信息爆炸、真伪并存、良莠不齐的状况，所以进行正确的舆论引导显得非常必要。

舆论作为重要的社会力量和众人意识的产物，对社会文化、经济、政治、思想都产生深远的影响。随着文明的进步和精神的发展，和谐社会成为国家和人民的美好追求，正确的舆论引导对构建和谐健康的舆论环境十分重要，因此认识当前舆论引导的现状和存在的问题，分析媒体融合带来的挑战和机遇，探索提升舆论引导力的方法策略，有着重大的理论意义和现实价值。

（二）选题目的

随着传统媒体和新媒体的相互借鉴、融合发展，当下的舆论环境已经发生巨大的改变，而舆论引导机制也在随着舆情变化不断的优化创新。正确的舆论引导可以通过新闻事实的报道，缓和矛盾和解决问题，优化个人和社会的关系，并帮助群众树立正确的三观，从而创造良好的舆论环境、建立良好的社会关系、树立良好的政府形象、推动社会文明的发展。

选题通过研究媒体融合时代的舆论传播的新环境和新特点，引入舆论引导机制原理，将相关理论与现实案例相结合，分析舆论传播的效果，总结实践的经验教训，归纳舆论引导应该遵循的原则，提出舆论引导应当建立的机制，使舆论引导更好地适应新形势，推动传统媒体和新媒体的深度融合，从而给改革开放、社会zhuyi现代化建设和中国梦的实现提供借鉴和指导。

二、文献综述

（一）国外研究现状

（二）国内研究现状

三、基本概念界定

（一）基本概念

1.媒体融合

近年来，互联网凭借先进的技术给信息传播创造出全新的景观，随着新媒体的不断出现和活跃，使得“媒体融合”这个大趋势日渐清晰，成为传媒界者热议的话题。然而“媒体融合”是一个“舶来品”，是一个具有复杂含义的词组，其中“媒体”正如大众所知的是传递新闻信息的各类媒体平台，而“融合”最早出自科学领域，指的是光线的汇聚，并引用进数学、生物学、气象学等学科。

美国著名的传播学者伊契尔•索勒•普尔在1983年他提出了“传播形态融合”的概念，解释了传播形态的聚合是由信息技术的发展造成的，[6]即各类媒介趋向多功能一体化的态势。蔡雯在2005年发表了《新闻传播的变化融合了什么？——从美国新闻传播的变化谈起》首次介绍了“融合媒介”和“融合新闻”。

清华大学教授熊澄宇提出媒体的融合是各类媒体随着计算机技术的进步趋向数字电子化模式；[7]美国传播学者约瑟夫·R·多米尼克把媒体融合定义为各种传播技术的混合；[8]美国新媒介技术专家罗杰·菲德勒对融合的定义是：融合，使传播路径进行交汇并最终导致各种复杂的技术或实体转化，产生新技术、新实体的发明。[9]