由此可见，“媒体融合”是指在数字技术、网络传输技术、电子通讯技术的现代信息技术推动下，纸媒、电子媒介、网络媒介、流媒体等作为信息传播载体的新旧媒体在技术、组织、资本等方面走向融合，从而更好地满足受众的需求，带来更优质的信息服务，形成能够应对市场，给新闻机构带来丰厚利润和竞争优势的强势媒体。论文网

2.舆论

在我国，“舆论”一词自古有之，春秋末期“舆”字出现，后与“人”字连用，表示众人的意向，《三国志·王朗传》中记载道：“设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑”，这是第一次提出完整意义上的“舆论”。卢梭1762年出版的《社会契约论》代表了西方舆论内涵的形成，他将“公众”和“意见”两词相联系，从而形成了“舆论”的内涵：公共意见或公众意见，代表广大群众整体的意见。

清华大学教授刘建明指出，舆论是一种“社会浮动意识”的交流传递，它由一些观点形成的意见，表达人们对公共问题的看法，是群众在意识中对社会变化的感知。[10]中国人民大学新闻学院教授陈力丹认为：舆论是大众对于社会现实和社会中存在的现象、矛盾所表达出的态度、看法和情绪等的总和，具有相对的特性会对社会的发展带来一定影响。[11]

德国女社会学家诺依曼根据对大众舆论的研究发现“沉默的螺旋”理论，并在1980年出版的《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》中提出：“舆论是为了避免陷入一种孤立的状态而对富有争议的问题公开表达自己的观点”；美国传播学史重要学者、记者、评论家李普曼在其著作《公众舆论》中提出，通过精心安排可以制造出同意，社会大众不可能获知国家的一切事务，但社会领袖通过演讲等形式公开表达自己观点后可以形成一种共同意志。

舆论通过传播出现在每个人的生活空间，冲击着人们的日常工作和生活，它是公众关于现实社会中发生的与自身利益密切相关，且引发共鸣的事物、现象、问题等表达出自己的观点和态度，再通过说服、流动、涨落、整合过程后形成一种趋于相近、一致的“意见流”，从而反应公众普遍的价值观，推动社会问题的解决。

3.舆论引导

公众是舆论的主体，现实社会、社会现象和问题是舆论的客体，但舆论因其具有较强的自发性和盲目性，容易形成“媚俗”的现象，在此背景下公众的多元舆论需要引导，而要进行正确的引导就需要对“舆论引导”的内涵有正确的理解。

舆论引导，也叫做舆论导向，指通过舆论对人们的意识进行控制，进而指导人们的观点，达到控制其行为，使之遵循社会管理者安排的路线、方针、政策进行社会实践的一种传播行为。在西方，舆论引导的内涵通常以“说服”、“公共关系”等术语来描述影响舆论、干预舆论的手段。[12]

正如同志所强调的那样：“正确的舆论导向是和群众的福气，反之则会成为和群众的灾祸”。可见舆论引导是指以国家、政、组织、群体、个人为主体，对社会的舆论环境和现状进行有效的指引，使得公众调整他们的行为，在意识形态方面形成共识，从而达到遵循舆论运行规律，提升引导者和被引导者积极性、主动性，帮助公众树立正确的价值观和情感观，利于国家长治久安，构筑和谐社会。来~自^优尔论+文.网www.youerw.com/

4.机制

“机制”起源于古希腊，最初是指机器的结构和工作原理，指的是一种相互影响作用的系统和过程，如：管理机制、经营机制、创新机制等。在英文中，“机制”（mechanism）是指机械系统中各个部件之间结构组合的方式及其相互关联、相互作用的机理。