二、文献综述

三、概述

（一）农村墙体广告的核心概念

农村墙体广告指的是“以农村建筑墙面为媒介发布信息的一种传播方式，是户外广告 的一种形式。基于醒目、吸引眼球的目的，农村墙体主要选择发布在现有的靠近交通要道 沿线的建筑墙面、各县乡镇与城镇路口交接处的建筑墙面以及村落与农田交接处视野宽阔 的建筑墙面上，通过喷绘或者手绘等形式将企业的形象标志、宣传标语、商品信息以及政 府部门的政策标语等呈现在农村受众眼前，主要包括公益广告和商业广告两部分。”[1]

（二）农村墙体广告的特点及优势缺陷 1、农村墙体广告的特点

（1）费用低且形式简单，制作简便 不像城市广告那样制作过程繁杂，农村墙体广告只需要借助墙面、显眼的背景色、清

晰的文字就可以达到效果。

（2）能够针对相关产品准确进行市场定位 在农村地区，人们最关注的就是农作物的生长以及自身生活的基本满足，一般来说农

村地区的墙体广告都是与化肥这类肥料，挖掘机，农作物像玉米、水稻等，还有摩托车、

婚姻生活这些贴近农村生活的事物息息相关。

（3）与经济的区域性差异有关 各个地区都存在经济发展的不同程度问题，农村地区也存在经济发展程度的差异，例

如南北方的农村墙体广告也存在着不同。南方首先由于地理位置的优越性，经济发展速度

较快，而且土地面积不像北方那样成片、大面积，农村墙体广告有肥料、种子的广告，关 于空调、电脑、网络、人寿保险等高于基本生活需求的产品广告也不少。北方的大面积农 田以及一些地方习性，使得拖拉机、肥料、酒类等产品成为农村墙体广告的主角。

2、农村墙体广告的优势缺陷

优势：

（1）目标市场覆盖范围大 农村墙体广告从目前来看具有较好的市场，许多广告主把目光从城市转移到农村，村

拥有广泛受众，针对这些受众，制定特定的产品广告能够实现有效传播。

（2）扎根于农村，符合农村的风土人情。

（3）广告费用比较低廉且制作过程不繁琐。 缺点：

（1）广告媒介单一，多样性差，接触量有限。可能会给受众造成视觉疲劳，致使受众失 去阅读的兴趣，达不到实际的有效接触。

（2）低俗广告充斥农村广告市场；发展水平较低，监管和整治力度差，违法、违规广告 泛滥。虽然受到文化程度的影响，农村墙体广告不宜做得过于复杂，有深度，而要简洁明 了，但简洁不意味着低俗，有些广告为了迎合低级趣味而运用不文明词汇，污染环境。农 村墙体广告亟待有效的整治措施，创造更加文明和谐的广告环境。

3、农村墙体广告的作用与意义

相对于大众传播媒体，小众传播媒体针对特定人群，能有效地瞄准市场目标，广告成 本更低廉，而在小众传播媒体中，条幅广告不便在公共环境下保存，宣传小报人工成本过 于高昂，路牌广告制作成本太高，也不切实际。因此墙体广告也就成为最佳选择。[2] 对广 大农村群体来说，能够获得更多的产品信息，获得更多的知识，来提升自己的生活质量； 对广告主来说，开拓农村市场可以获得更多的利润，使自己的产品或服务得到传播，争夺 市场份额，提升自己的品牌知名度；对于整个农村环境，有助于农村地区信息量的增加， 拉动农村地区的消费，提高与外界接触的频度，使之不断现代化、开放化。论文网

四、农村墙体广告内容与形式分析