摘 要：全媒体时代到来，改变了传统的广告业，催生出了时下方兴未艾的微电 影广告。这种新兴的广告样态打破了传统广告的时间和内容限制，依凭新旧媒体 的优势互融合，获得了极强的传播和营销效果。本文旨在分析微电影广告营销策 略，找出该广告样态成功的关键所在，以便指导日后的广告实践。同时，为了便 于说明，增强典型性和针对性，本文选择近年来取得极强传播和营销效果、堪称 微电影广告翘楚的益达口香糖《酸甜苦优尔》系列微电影广告作为例子。67536

毕业论文关键词：全媒体；微电影广告；《酸甜苦优尔》系列；营销策略

Abstract: Soon the whole media age,changed the traditional advertising industry,spawned a burgeoning micro-film advertising nowadays.This new advertising

like state broke the timing and content of the limitations of traditional advertising，

yiping mutual integration of old and new media strengths,gained strong communication and marketing results.This article aims to analyze the micro-film advertising and marketing strategies,the key to find the ad-like state where success，in order to guide the future of advertising practice.Meanwhile, for convenience of explanation, enhance typical and pertinence,in this paper, in recent years has made a very strong choice dissemination and marketing effectiveness, called micro-film advertising leader in the benefits of chewing gum, "ups and downs" series of micro-film advertising as an example.

Keywords ： The whole media, Micro-film advertising, "Ups and downs" series, marketing strategy

目 录

引言 4

一、全媒体语境与微电影广告 4

（一）全媒体语境概念界定 4

（二）微电影广告概念简述 5

二、微电影广告营销策略概梳 5

（一）内容层面：广告故事化，无痕且耐看 5

（二）渠道层面：全媒体投放，精准且强效 6

（三）推广层面：全方位进行，活跃且深入 7

三、个案解析——益达《酸甜苦优尔》系列微电影广告 7

（一）个案典型性分析 8

（二）作品文本分析 8

（三）营销推广分析 10

四、微电影广告发展评价与营销优化建议 12

（一）微电影广告发展评价 12

（二）微电影广告营销优化建议 13

结语 14

参考文献 15

致谢 16

引言

海德格尔曾说过：“技术的本质是非技术性的。”当移动互联网以出人意料的 速度快速普及时，当各色新兴媒介如雨后春笋般迅速出现时，传统媒体一家独大 的单维传播生态被打破，人们的信息接受和交流沟通模式正被重新建构。在这里， 只有善于将传统媒体和新兴媒介进行优势互补，才能发挥媒介的最大传播效力， 这便是全媒体时代。

在此背景下，许多我们曾经非常熟悉的行业都处在急速变化之中。广告业便 是其中典型。从 OPPO 手机的《Find Me》到可爱多的《这一刻，爱吧！》，再到 益达口香糖的《酸甜苦优尔》，一系列耳熟能详的微电影广告宣告着广告业变革时 代的来临。这种打破了一般广告时间和模式篱藩的新型广告样式，依凭新旧媒体 的优势融合，获得了极强的传播和营销效果。