(2) 访谈法:选取典型收视对象及相关节目负责人进行深度访谈,总结现有受众的收视习惯、发现潜在受众人群特点、了解节目制作的调整策略。

(3) 数据分析:根据调查数据对电视新闻受众进行画像,包括人口学特征、新闻收看行为特征(时段、时长、频次等)、新闻内容偏好、新闻信任度等,并进行数据分析; 

1.3  研究目的

(1)了解当下电视新闻受众特点及收视行为特征。

(2)基于对电视新闻受众的实证研究,为媒体制定相关策略,尝试为电视新闻在全媒体时代的发展提供有效路径指导。

2  研究设计

2.1  抽样设计

    本次抽样方案采用分层四阶抽样。各阶抽样单元确定为:

  第一阶抽样:街道办;

  第二阶抽样:社区;

  第三阶抽样:家庭户;

  第四阶抽样:个人。

为了提高抽样效率,减少抽样误差,在第一阶抽样中对街道按经济发展水平分层。在每一层内进行二阶抽样,采用按与人口成正比的不等概率系统抽样(PPS系统抽样),而第三阶抽样采用等概率系统抽样,即等距抽样,第四阶抽样采用简单随机抽样,直至采集到各区域内等比数量数据为止。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

经福田政府在线数据得知,福田区共有街道办10个,分别为园岭街道办事处、南园街道办事处、福田街道办事处、沙头街道办事处、梅林街道办事处、华富街道办事处、香蜜湖街道办事处、莲花街道办事处、华强北街道办事处、福保街道办事处。依照各区域人均收入水平[1]进行分层,即分为一级街道:福田街道、香蜜湖街道、莲花街道;二级街道:南园街道、沙头街道、华富街道;三级街道:园岭街道、梅林街道、福保街道,其中,华强北街道因辖区内的“中国电子第一街”华强北商业圈带动,影响人均收入水平因素较为复杂,因此排除不参与分层抽样。

经过统计,一级街道总人口约78万,二级街道总计约42万,三级街道总计约60万人。进入下阶pps系统抽样,共抽取社区30个,依照人口比例13:7:10分布。

在选取各社区内依照等距抽样原则选取住户派发问卷,如果无法符合问卷要求(每周通过电视端收看新闻节目不足3小时)则跳过继续抽样,直至各社区内收集到的问卷数量达到35份,抽样结束。

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