摘  要：在经济日益发达的今天，企业在为品牌和产品做宣传时都会使用传播媒介，报纸、杂志、电视、网络这些都是最常用的传播工具了。有了这些媒介企业在宣传产品和品牌的过程中，选用有特色还能说会动的明星代言产品的广告策略成了越来越多企业的选择。通过把明星的知名度和和誉度连系到企业的产品上面，来达到宣传产品和品牌的效果。但是这个广告策略并不是完美无缺的，它是有利有弊的。本文主要介绍企业在采用明星代言广告中的利弊情况，有对明星自身的利弊，也有对企业的利弊。那么我们应该如何正确看待明星代言，应该怎么做才能减少明星代言广告带来的的弊端成为了必须要解决的问题，如何让明星代言广告为企业和明星带来更大更多的利益？69922

毕业论文关键词：明星代言，有利有弊，应对措施

Abstract:In today's economy is increasingly developed, enterprise when publicize brands and products will use media, newspapers, magazines, television, network, these are the most commonly used communication tool. With these media companies in the process of promoting products and brands, and choose the star endorsement of the distinctive can say moving product advertising strategy has become more and more enterprise choice.By star visibility and reputation of connecting to the enterprise products, to achieve the effect of products and brands. But the advertising strategy is not perfect, it is a weakness. This paper mainly introduces the advantage and disadvantage of the enterprise in using celebrity endorsement advertising, there are the pros and cons of the star itself, there are pros and cons of enterprises. Then we should be how to correctly treat celebrity endorsements, how should do to decrease the risk of celebrities advertising brings disadvantages become must solve the problem, how to make the celebrity endorsement advertising bring greater more benefit for the enterprise and star？

Keywords:celebrity endorsements, cut both ways, solutions

目 录

一、前言   4

二、基本概述 ……4

（一）明星代言广告的定义  4

（二）明星代言的现状  ……4

三、明星代言广告产生的原因 …4

   （一）从消费者角度分析  …5

   （二）从企业角度分析  ……5

   （三）从明星角度分析  ……5

四、明星代言广告的利弊   ……5

   （一）明星代言广告的利  …6

（二）明星代言广告的弊  …7

五、针对明星代言广告弊端的应对措施 8

（一）明星必须要做到8

（二）企业必须要做到9

   （三）明确规定法律法规   10

结语  ……11

参考文献  12

致谢    …13

一、前言

在这个追星看脸的年代，消费者对明星的喜爱，有很多有接近疯狂的行为。只要是自己喜爱的明星代言的产品，不管自己是否需要，不考虑要花多少的代价，都会去购买。就是因为有了消费者这种盲目的行为加上现在先进的传播技术，让更多企业有了找明星代言的想法，利用明星的号召力来带动企业产品的销量和品牌的知名度。明星代言广告也就变成了近年来十分盛行的营销推广方式。通过明星代言的广告表现方式来宣传,所谓广告表现就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程，即创意的物化过程。[1]企业都喜欢采用明星代言产品来介绍自己的产品，让消费者知道、熟悉、了解、购买产品。企业选用明星代言的方式对明星和企业都带来了一定的有利之处，同时，对明星和企业也是有不利之处的。明星代言广告就像是一把双刃剑，双刃剑顾名思义就是明星代言利与弊是同时存在的。那么，在实际操作中值得让我们深思的是如何做到让利处发挥到最大，尽量减少弊端呢？论文网