摘 要：随着中国近几年互联网技术的腾飞，网络已传遍了千家万户，而电视剧，电影乃至网络剧中也在网络中如雨后春笋般崛起。随之而来的各式广告层出不穷，尤其是以植入式广告为典型的广告在网剧中屡见不鲜，这种植入式广告往往能收到很好的效果。本文从植入式广告的概念出发，以时下流行的网剧——《暴走大事件》为例，阐述植入式广告的优缺点以及影响等，给网剧今后植入广告一些合理的建议及策略。69921

毕业论文关键词：植入式广告，暴走大事件，优点，劣势，影响

Abstract：With the take-off in recent years, China's Internet technology, the network has spread to millions of households, while TV shows, movies and even network drama also networks that have sprung up.Followed by endless kinds of advertising, particularly in the typical product placement advertising in the net play uncommon, this placement can often have very good results.In this paper, the concept of product placement, taking the popular network drama - "runaway big event" as an example to explain the advantages and disadvantages of product placement impact to network drama embedded advertising in the future some reasonable recommendations and strategies

Keywords: Product Placement；Runaway big event；Advantage；shortcomings；Influences

目  录

一、前言 4

二、植入式广告的界定 4

   （一）植入式广告的概念 4

   （二）植入式广告的类型 4

   （三）网络剧植入式广告与其他网络广告及传统影视剧广告的区别 5

三、《暴走大事件中》中植入式广告的优劣及衍生 5

   （一）《暴走大事件》中植入式广告的优势 5

   （二）《暴走大事件》中植入式广告的劣势 7

   （三）《暴走大事件》中植入式广告的影响 8

   （四）《暴走大事件》中植入式广告的衍生 9

四、对于网剧中植入式广告发展的策略 9

   （一）媒介整合 9

   （二）加强合作，提升品牌竞争力 9

   （三）建立配套的运作机制 9

   （四）建立完善的广告评估机制 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

一、前言

自上世纪90年代中国接入互联网以来，网络的飞速发展令人叹为观止。因此，电影电视剧，尤其是网络剧正在网络上蓬勃发展。互联网，作为第五大新兴媒介，它对于广告的传播起到了非常积极的效果，这其中包括了人们所熟知的植入式广告。一个优秀的植入式广告，会让人眼前一亮，出乎意料却又情理之中，对商品本身，对影视作品都起到了正面的影响。相反，拙劣的植入式广告不仅毁了作品，更严重地影响到品牌形象，品牌价值等。因此，对于网络剧中的植入式广告研究具有很高的价值。本文从植入式广告的概念出发，以时下流行的网剧——《暴走大事件》为例，阐述植入式广告的优缺点以及影响等，给网剧今后嵌入广告一些合理的建议及策略。论文网