微博谣言的社会效应与舆情引导(3)
谣言以最初口口相传的传播模式，逐渐发展成为以手机短信为主的传播手段。互联网的兴起，导致了谣言流传的最佳平台被电子邮件和博客所垄断，随着网络的进一步发展，它们又成为即时通信工具和微博的替代品。
二、微博谣言传播的特征
随着技术的发展，谣言的传播已经不再局限于传统的人际传播和群体传播的范畴，而是进一步选择通过大众传播渠道进行扩散。那么微博谣言是如何借助现今最流行的微博传播平台来传播的，微博谣言的传播又体现了哪些微博的自身特征呢？
（一）微博的碎片化导致了信息的不完整
微博篇幅短小，通常在140字以内。相较于谣言传统的口头传播方式而言，微博的文字表述则更具备逻辑和理性。但是，140字以内的限制又让微博的表述具有模糊性，所以微博又具有碎片化，不必像博客那样需要深思熟虑、斟字琢句，而是以一种更加简单直接的方式来表达看法和记录生活，所以这种利用“碎片化”时间来抒发情感和宣泄情绪的方式，更适应了现代人快节奏的生活环境。由于受到字数的限制和碎片化的传播，信息的完整度更加难以保证。
2013年7月，一条由@煤体发布的微博“四川省达州万源有一个家庭贫因的17岁在校学生把自己在山上捡的野山菌拿到街上来卖，遭到城管殴打，送到医院抢救无效死亡”，引起了网友的强烈关注。最后万源市官方发布信息，该学生谭乔在家人的陪同下到医院检查，只是左肩的皮肤有轻微擦伤，并未发现其他身体异常。就是这样没有详细的事件过程的描述，才导致谣言的传出，进一步加深了民众对于城管的误会。
（二）微博的低门槛成为孕育谣言的土壤
微博的低门槛使微博使微博用户可以更加方便地参与到信息的传播过程之中，到那时由于受众受教育程度以及各方面素质的参差不齐，导致受众对于信息的判断、辨别能力较弱，另一方面不仅是普通的微博用户，微博的认证用户的门槛也比较低，只要是有清晰的头像、绑定手机、关注数为30、有100个以上的粉丝和两位橙V好友互粉，就可以申请认证用户。微博的意见领袖和认证用户有传统意见领袖无可匹敌的影响力，所以如果他们随意发布、转发、关注一些不加核实的虚假信息，就会加速谣言的传播。
2013年8月，名为@_-冰翼-_的新浪微博的认证用户以2011年菲律宾抗洪时的相关新闻图片，替代了辽宁省抚顺市的洪灾现场，引起了网友的强烈围观，加剧了社会的不安定以及受众的心理恐慌。意见领袖虽然拥有强大的号召力,但他们并不是精通所有学科、熟知所有知识的全才,因此,在遇到一些专业性或者模糊不明的信息时,他们不具备调查和核实的条件，所以可能会导致谣言的产生和传播。因此，微博意见领袖的作用不可忽视，政府及相关部门要积极正确引导微博意见领袖，充分发挥微博意见领袖的积极作用，构建和谐的舆论环境，正确引导舆论导向。
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