摘  要： 在3.0时代来临之际，很多新兴媒体开始发展，比如微博、微信、微电影，这些都可以看出“微”时代的到来。由于传播范围广泛很多企业从它身上看到了商机，商业微电影由此诞生。纵观商业微电影的良好发展趋势，很多学者对商业微电影研究逐渐增多，但是具有针对性的对某一案例来分析研究商业微电影的研究却很少。本文就是借助具体实例的微电影广告分析来对商业微电影进行研究。70209

毕业论文关键词：微电影广告，商业微电影广告，研究

Abstract: At the dawn of the 3.0 era, many of the emerging Internet media began to develop, such as a micro blog, micro channel, micro film. All of these can be seen in the "micro" the arrival of the era of. As a result of the spread of a wide range of business from it to see the business opportunities, the birth of a commercial micro film. Throughout the good development trend of commercial micro film, a lot of scholars on the study of commercial micro film gradually increased, but targeted for a case to analyze the study of commercial micro film research is very little. This article is the use of specific examples of micro film advertising analysis of commercial micro film research.

Keywords：Micro film advertising，Micro film advertising business，Research

目   录

一、 引言 3

二、文献综述 3

三、微电影广告诞生与发展现状 4

（一）潜在的商业利益 4

（二）广泛的融入度 4

（三）自由的发展空间 4

四、《益达酸甜苦优尔》系列商业微电影广告 4

（一）《益达酸甜苦优尔》系列广告分析 4

（二）从《益达酸甜苦优尔》具体分析微电影广告趋势 7

（三）微电影的营销价值 8

五、商业微电影的发展方向 9

（一）微电影的商业价值 9

（二）微电影广告未来发展建议 9

六、结论 10

七、参 考 文 献 10

一、 引言

随着生活节奏的加快，新一代的网络传播媒体的出现和普及，微电影广告也开始兴起起来。微电影是在传统影视基础上所演变而来的小型影片。它不像传统的影视时间之长，它能让观众记得发生在半小时之内所讲的故事，因而刚诞生不久就受到广告主与消费者的亲睐，并逐渐运用于商业中。

二、文献综述

三、微电影广告诞生与发展现状

随着快节奏的生活，我们已经没有精力去观赏一部完整的影片。大众所需求的再也不是那些直白、生硬、单调的广告传播，因此广告主不得不需要采取能够让受众容易接受，更加生动的充满艺术气息的微电影广告。微电影广告指为了宣传某个特定的产物或品牌而拍摄的有情节的，时间在5—30分钟的电影广告。[1]

（一）潜在的商业利益

微电影广告和以往影片有所不同，它是贸易影视一种压缩变形和影视广告立异演绎,是影片艺术与营销的跨界联合。[2]它通过营销和文化传播相联合方式，将产品诉求很利益点融合在一个有思想有情感的故事中，创造出新的利益价值。将故事的主题作为企业品牌的概念，让消费者在无形当中产生认知，进而获得对产品的认同。如微电影广告中的《益达酸甜苦优尔》，人们在享受电影的同时，看到了益达产品，从而形成认知，在无形当中接受了品牌的理念，充分发挥微电影广告的商业价值。