摘  要： 随着当今社会经济的迅速发展，广告行业也更加的蓬勃生机，广告的内容以及表现形式越来越丰富多彩，伴随着传播媒介的现代化，植入式广告已经成为常见的广告表现形式，并且发展较为成熟，多见于影视作品中。汽车广告在当下的发展都比较成熟，对汽车业的发展起到强有力的促进作用，也能带来强大的经济效益。影视作品一般比较容易吸引受众的眼球，是一种很好的传播资源，尤其是电视剧，电视剧一般都有着较长的剧情，较多的集数，拥有较为广阔的广告植入空间，并且具有重复播映的特点，这能够为汽车广告植入提供良好的条件。本文就以电视剧《何以笙箫默》为例，对其中的汽车植入广告进行研究分析。70224

关键词：影视作品，植入广告，汽车广告，广告效果

Abstract:With the rapid development of today's social and economic,the advertising industry is also more vitality,advertising content and form is more and more colorful,along with the modernization of medium,implantable advertising has become a common form,and development of mature,See more at the film and television works.Automobile advertising in the present development is more mature,The development of auto industry play a strong role in promoting,Also can bring great economic benefits.The film and television works generally are more likely to attract the attention of the audience,Is a kind of very good communication resources,especially the TV series,TV shows are generally has a long story,More episodes.have a broad space for ads,and has the characteristics of repeated broadcast,it can provide good conditions for car ads.In this paper, the TV series "He yi sheng xiao mo", for example,through analyzing about the car ads.

Keywords：Filmography，Product placement，Automotive Advertising，Ad Performance

目 录

一、 引言 5

二、 文献综述 5

三、 植入式广告的概念与表现形式 6

（一） 植入式广告的概念 6

（二） 植入式广告的表现形式 6

四、汽车广告的发展研究 6

（一）汽车广告的现状 6

(二）影视作品中汽车植入广告的现状 7

五、电视剧《何以笙箫默》中的汽车植入广告 8

（一） 《何以笙箫默》中汽车植入广告的汽车品牌 8

（二） 《何以笙箫默》中汽车植入广告的方式 8

（三） 《何以笙箫默》中汽车植入广告的频次 8

六、电视剧《何以笙箫默》中汽车植入广告的效果分析 9

（一）广告效果表现的优点 9

（二）广告植入时存在的问题 10

七、影视作品中汽车植入广告的发展及建议 10

（一）影视作品中汽车植入广告的发展 11

（二） 汽车广告植入影视作品的建议 11

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

一、引言

随着传播媒介的发展和传播环境的变化，在影视作品中植入广告已经成为当下不可逆转的趋势，当然，植入式广告植入得是否合理、得当，这将会大大影响植入品牌的形象，植入产品的销量，同时，对整个影视作品的成败也会起到至关重要的作用。