摘 要：现代社会，由于明星具有超出常人的影响力，对消费者的影响巨大。因此请明星代言广告成为了很多企业在广告投资方面的选择。就医药广告而言，它与其他广告不同，医药用品性质特殊，密切联系着消费者的身体健康和生命安全。但是高额代言费用的诱惑，仍让不少明星不顾道德与法律的要求，为这些存在着安全隐患的虚假产品做代言，导致市场一度出现医药用品虚假广告盛行的现象。本文从消费者利益出发，从医药广告入手，结合新《广告法》，逐步分析了明星代言医药广告的利弊，指出目前医药广告中存在的问题并提出解决办法。70556

毕业论文关 键 字：明星，医药广告，利弊

Abstract : In modern society, due to the great influence of the star beyond the ordinary people, the advertising of the consumer's imagination is huge. So celebrity endorsement advertising has become a lot of companies advertising investment choices. But on pharmaceutical advertising ,it is different from other ads. The special nature of medical supplies, closely linked with the health and safety of consumers. That said, the temptation of high endorsement fees, and still make a lot of stars in spite of the moral and legal requirements ,there are security risks for these false product endorsement, leading to market medical supplies was once prevalent phenomenon of false advertising. This article from the consumer interests, from medicine advertising, combining the new "Advertising Law", step by step analysis of the pros and cons of medical advertisements celebrity endorsements, noted that the current pharmaceutical advertising problems and propose solutions.

Key words: star, medical advertising, advantages and disadvantages

目   录

一、引言 4

二、文献综述 4

三、明星代言医药广告现状 5

四、明星代言医药广告原因 5

（一）名人代言医药广告影响力大 …5

（二）名人代言医药广告会给消费者带来潜意识 …6

（三）名人代言医药广告可以彰显医药的疗效 6

五、明星代言医药广告利弊 6

（一）名人代言具有双面性 6

（二）名人效应能帮助品牌尽快打开知名度 …7

（三）名人效应背后的弊端 7

六、我国医药广告未来发展趋势 8

结论10

参考文献11

致谢12

一、引言

广告，作为一种大众化的传媒手段现在已经蓬勃发展，而医药广告作为传统广告中的一部分，又区别于一般商品。它在20世纪90年代末，随着电视广播技术的成熟而逐渐走入人们的生活。为了提高医药用品的知名度，许多企业都会选择请名人来代言，但是随着医药广告的不断发展，名人代言医药广告的众多弊端就暴露出来了。

二、文献综述

三、明星代言医药广告现状

在如今这个传媒技术极其发达的时代，名人效应几乎占据了各个行业的广告，小到日用品，大到汽车房子，名人代言广告无处不在。但是医药广告是此类广告中比较特殊的一部分，因为药品并不是一种人们随时都要去消费的商品，而是有需要才去消费的产品，所以名人代言医药广告不会出现因为名人代言而遭遇疯抢购买的情况。疗效好的医药产品需要去宣传，名人代言医药广告可以给药品增加知名度，但是同时弊端也显现出来，广告过程中会有很多夸张成分在其中，是否药效真的和广告效果一样？这是消费者所不能得知的。近年来名人代言虚假医药广告的案例层出不穷，给名人代言医药广告的行为染上了较大的污点，这些案例引起了国家有关部门的重视。国家管理部门为了规范名人代言医药广告，2015年9月1日正式实施新修订的《广告法》，医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来“史上最严”的法律约束，明星不得任意代言药品保健品。广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。新法第56条规定：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。新法是一种理性的回归，其一是对医学的尊重，二是对明星的一种保护，三是有利于医药企业的公平竞争。论文网