图 3。3 阅读时间与地点关系 9

图 3。4 获取《嘉兴日报》途径分布 „10

图 3。5 是否阅读《嘉兴日报》电子版 10

图 3。6 读者希望看到的报纸内容类型分布 12

图 3。7 不读报的原因分布  „13

图 3。8 读者建议分布   „14

图 3。9 阅读其他报纸分布  „15

1 引言

1。1 研究背景及意义

全媒体环境下，传统媒体日渐衰落，纸媒的生存与发展成为业界、学界关注讨论的焦点， 纸媒如何转型是首要解决的问题。新媒体技术的发展使得纸媒受众不断分流，读者群体日益 缩小，传受关系也受到影响。在这个新闻信息“碎片化”的时代，纸媒的受众有了不同以往 的新特点。关注全媒体环境下的纸媒受众，了解受众的新特点，分析其阅读行为产生变化的 原因，以此为依据重新进行受众定位，将对纸媒在全媒体环境下的改革创新具有重要的参考 价值。

《嘉兴日报》是嘉兴市委机关报，也是嘉兴最具权威性的新闻传播媒介。课题将《嘉 兴日报》作为研究样本，通过实地调查、访谈，分析其读者的特征和阅读行为（如人口学特 征、新闻阅读行为特征、新闻内容偏好、新闻信任度、自制或分享新闻倾向等），以期能为其 制定一条在全媒体环境下的发展之路，这是本课题的意义所在。

1。2 研究现状综述

关于全媒体环境下纸媒受众的研究，近几年国内的相关论文不多。大致可以分为三类， 一类是论述报业市场整体态势的文章，例如《全媒体环境下纸媒的发展策略》（徐金玉，2015）， 文章提出了纸媒结构性调整的观点，要打造深度新闻，创新新闻选题，准确市场定位，主动 与新媒体融合发展。[1]《全媒体融合格局下纸媒转型策略研究》（闫秀娥，2015），文章以《春 城晚报》为例，总结了传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台等方面实现深度融合，优势互 补，成为有机整体的规律。[2]《新媒体环境下纸质新闻媒体如何发展》（杨悦，2014），作者 认为在新媒体环境下，纸媒应在保有自身优势的前提下，立异出版形式与内容，同时加强与 新媒体的合作。[3] 这类文章从宏观上探讨媒介融合对报业生存发展的影响，虽然系统，但现 实中的个案还得具体问题具体分析。

第二类侧重于报纸读者某一方面的论述，例如《媒介融合背景下报纸读者的媒体接触时 间——基于福建三地的读者调查》（刘毅，2012），文章对报纸读者的媒体接触时间和规律进 行了全方位的描述和探讨并形成了规律性认识。[4]《新媒体环境下的报纸受众特征》（王志刚、

[1]徐金玉。全媒体环境下纸媒的发展策略[J]。新闻世界,2015(7):11。 [2]闫秀娥。全媒体融合格局下纸媒转型策略研究——以《春城晚报》为例[D]。云南：云南大学工商管理,2015。 [3]杨悦。新媒体环境下纸质新闻媒体如何发展[J]。科技与传播,2014(22):243-247。 [4]刘毅。媒介融合背景下报纸读者的媒体接触时间——基于福建三地的读者调查[J]。中国报业,2012(18):96-

98。

第 2  页 本 科 毕 业 论   文 谢芳，2013），文章主要分析了报纸的受众特征。[1]《年轻人还读报吗？——报纸受众年轻化 分析》（喻凤、杜可琦，2014），文章分析了年轻人不读报的原因，为报纸吸引更多的年轻人