摘要：中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒行业发生重大变革的体现。尤其是2005年以来，国内真人秀娱乐节目飞速发展，其规模和数量都在不断的扩大，制作质量也明显提高，并且开始形成商业化运作模式，创造了巨大的经济效益。与此同时，它的主要盈利来自于广告赞助，甚至一个娱乐节目有超过5个亿广告赞助费。节目摄制组都会挑选最热门，名气高，话题最多的一些明星来参加，以此来吸引观众的目光。但是，节目的高度同质化，炒作手段低俗化、    等手段也广受争议，收视率也大不如前，发展进入了瓶颈期。因此，各大卫视采取了一定的营销手段炒作节目，拉高收视率，研究一套合理完善的营销模式，提高其营销管理水平就显得意义非凡。在此，我以“奔跑吧 兄弟”为例详细讲解一下国内真人秀节目的营销模式。80132

毕业论文关键词：真人秀娱乐节目，运作模式，明星效应，营销方案

Abstract:  The changes of the past 30 years China’s tv system is the embodiment of the significant change within China’s mass media industry。 Especially since 2005, the domestic reality TV entertainment program rapid development, its size and the number is constantly expanding, production quality is improve obviously, and began to from the commercial operation pattern, creates the huge economic benefits。 At the same, its main profit from advertising , sponsorship, or even a entertainment more than five advertising sponsorship fees。 Program team will choose the most popular, high reputation , some of the most stars come to, in order to attract the attention of the audience。 But show highly homogenized, hype vulgarity of means and methods also controversial, ratings damagingly, development has entered a bottleneck period。 Therefore, each big TV to take a certain marketing hype, higher ratings, reasonable study a set of perfect marketing model, to improve the marketing management level is significant。 Here, I to “run brother” as an example in detail the marketing pattern of domestic reality show。

Keywords ：Reality TV entertainment programs、Mode of operation、Star power、The marketing plan

目   录

一、前言4

二、真人秀娱乐节目4

（一）真人秀娱乐节目概念的界定4

（二）真人秀娱乐节目的发展历程4

（三）市场化环境下的真人秀节目变迁5

1中国电视制度变迁——产业化进程加快5

2面对市场，真人秀节目将“明星效应”进行到底6

三、真人秀节目的营销模式分析6

（一）贴合大众6

（二）微博网络营销——明星效应7

（三）真人秀走进电影院8

四、“奔跑吧 兄弟”运作模式8

（一）内容平民化 主题符合中国文化9

（二）明星效应9

（三）经济效益+社会效益10

1发挥励志功能10

2经济效益和社会效益结合11

五、思考12

总结13

参考文献14

致谢15

一、引言

随着社会的飞速发展，人们的观念有了质的飞跃，思想也进一步解放，中国电视由当初的一本正经渐渐转换到了游戏娱乐观众上去。只用了不到5年的时间，“游戏娱乐节目”就风靡全国。随着真人秀、娱乐风越刮越强，大众传媒的娱乐功能引起了政府更多的关注和利用。本文作者在对真人秀综艺节目的界定，性质，功能进行了深度的认识，探讨真人秀如何消费观众，如何传播正能量，在此我将以最近火热播出并拥有超高人气的《奔跑吧 兄弟》为例。来给大家讲述一下现在的真人秀节目如何达到热潮以及它们的营销方案。使其真正成为一种满足广大人民群众精神文化需求而又月教育了的节目。论文网