摘要：植入式广告是一种新的广告形式，它在很早以前就出现在中国电影的屏幕上。到21世纪以后，电影植入式广告迎来了发展的高峰期，广告环境的变化是植入式广告兴起与兴盛的关键因素。然而即便如此，我国动漫中的植入式广告仍处于起步探索阶段，有些广告植入的方式技巧更是为消费者所诟病，屏幕上的硬伤更是屡见不鲜。只有国产动漫的发展逐渐走向成熟，并根据产品的特点选择适当的植入动漫，似无实有的植入式广告创意以及完备的植入式广告效果评价体系才能保证植入式广告持续健康地发展。80133

毕业论文关键词：植入式广告，国产动漫，发展现状

Abstract: Implantable advertising is a new form of advertising, which appeared on the screen in the Chinese movie very early。 By twenty-first Century, the film product placement advertising has ushered in the peak period of development, advertising environment is the key factor in the rise and rise of implantable advertising。 But even so, China's animation product placement is still in the initial stage of exploration, some advertising implantation methods and techniques is criticized by consumers, the mishap on the screen is a common occurrence。 Only the development of the domestic animation gradually mature, and according to the characteristics of the product selection of appropriate implant animation, like no real and some implantable advertising creative and a complete evaluation system to ensure the effect of the placement of advertising implanted advertising continued to develop。

Keywords: Implantable advertising, domestic animation, development status

目  录

一、引言·5

二、动漫植入式广告的概述·5（一）植入式广告的概念与特点·5

（二）植入式广告的现状·6

（三）动漫植入式广告发展历程与现状·6

（四）动漫植入式广告的优势·7

三、国产动漫中出现的广告植入手法·7

（一）场景植入·7

（二）对白植入·8

（三）情节植入·8

（四）形象植入·9

四、现阶段国产动漫中植入式广告出现的问题·9

（一）动漫植入式广告的植物手法粗浅9

（二）动漫植入式广告的持续性不强·10

（三）选择动漫植入式广告的品牌限制·10

（四） 动漫植入式的广告的针对性不强10

五、国产动漫植入式广告的发展前景及建议·11

（一） 国产动漫植入式广告的发展前景·11

（二）对国产动漫植入式广告的建议11

结语12

参考文献13

致谢14

一、 引言

    进入21世纪广告产业迅速发展，植入式广告这种广告方式也逐渐被广泛应运。1929年，美国动漫中就已经出现了植入广告。但是直到目前，在国产动漫中植入式广告的应用依然很少。中国的最早的动漫植入式广告是1996年上映的长篇动画片海尔兄弟。消费者在观看动漫中机智的海尔兄弟克服一个又一个困难同时，也逐渐加深了对海尔品牌的理解和认同。虽然国产动漫中植入式广告已经取得了长足的进步，广告植入的形式也丰富多彩，出现了场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等植入手法，但是由于国产动漫植入式广告刚刚起步，还存在持续性和针对性不强等一系列的问题，动漫产业在我国是一个新兴的产业，动漫植入式广告的市场前景广阔，优点很多，只要我们提升国产动漫的质量，发展丰富多彩的植入广告形式，找到一条适合中国特色的动漫植入式广告的发展模式。让我国的国产动漫广告行业进入良性的发展道路，相信我国的国产动漫以及广告行业都会得到长足的发展。