从当前的社会经济环境来看，自1995年互联网接入中国，新媒介技术日新月异，已然改变了人们的思维模式与生活方式。透过传播史的角度进行考察，传播工具的意义在于打破时空的界线，而人们在使用传播工具的过程中倾向于寻找“感官的平衡”，相应的传播方式则经历了“合久必分、分久必合”的过程。当下的互联网平台提供了一个可以融合文字、图片、声音和图像等多种形态的信息产品于一体的平台，给人们重拾感官平衡从技术层面提供了可能。与之相对应的社会形态也经历了一个“部落化——非部落化——重新部落化”(麦克卢汉语)的过程，当今人类共同生存的部落即为“地球村”。这样的历史进程决定了媒介融合是大势所趋，相应地便打破了曾经电视的“渠道垄断”，文化进入到大发展大繁荣的阶段，传统电视台所面临的与民营传媒公司、文化产业公司、电信业等相关性产业的竞争愈发激烈。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

（二）全媒体战略布局全面展开

激烈的市场竞争，以及“渠道失灵”的客观事实，推动电视业积极转型，而积极谋求转型的电视业构成了影响地方电视台发展的中观环境，即所处的广播电视行业乃至“更大范围的传媒业在行业特性、行业规模、行业竞争态势、行业结构和行业发展趋势等方面的特征”，是城市台“在竞争战略和战术选择过程中的重要参考因素”[15]