由于广告商的广告冠名能给电视媒体带来的巨大收益，在此领域竞争也异常激烈，想要得到广告商的青睐就必须制作出能在竞争环境中获得优势的品牌节目。浙江卫视单凭《中国好声音》这一品牌栏目连续三季都挤入冠名费排行榜前十位，浙江卫视没有止步于此，接连推出《奔跑吧，兄弟》《爸爸回来了》等一系列具有竞争力的品牌栏目，使得浙江卫视一跃成为省级卫视中强而有力的对手，而其中两档节目一季的收入就是一些地方卫视一年的广告收益。

    中国综艺节目的冠名费进入了5亿时代，广告主追捧着品牌栏目借其超高收视率和影响力来提升产品的美誉度、转化受众群体，提升品牌口碑的影响力等等。但是亿元冠名并非财大气粗，而是广告商以自身利益的为出发点对投标项目经过了仔细考察和选择。同时这也是各省级卫视需要思考和反思的出发点，浙江卫视电视媒体凭借自身的品牌栏目《中国好声音》在收视市场中占据优势地位，广告收入也屡破新高。如此其他卫视应该如何寻求出路？显然跟风抄袭不可能获得长久的成功，另辟蹊径、别出心裁才应该是正确的方向。

3、塑造了浙江卫视良好的媒体形象来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

 品牌栏目塑造媒体形象，各省级卫视根据自身的地域、经济、文化等优势，打造出其他频道不可模仿复制的品牌栏目，由此形成自身独特的品牌形象。安徽台以电视剧作为频道特色的“剧行天下”，湖南卫视自上星以来先后推出了《快乐大本营》《超级女声》《天天向上》等一系列娱乐性品牌栏目。缘于这些主打娱乐类型的节目湖南卫视塑造了“快乐、年轻、娱乐、时尚”的频道形象，打出“快乐中国”的口号。 2010年江苏卫视开始在品牌栏目在这条路上大刀阔斧，开播与1月15日的大型生活服务类节目《非诚勿扰》紧紧围绕“情感”与“幸福”这两个宗旨，塑造了人文关怀性的频道形象。而《一站到底》和《非常了得》这两档科教竞技类节目，强有力的演奏着频道的教育为本的主旋律。

2008年浙江卫视做出了以“中国蓝”设为立台之本重大的战略决策，打造出了一系列《奔跑吧，兄弟》《中国好舞蹈》《中国梦想秀》等等以“梦想”“大众”“青春”为主旋律的节目。作为大众参与类娱乐节目《中国好声音》以贴近大众心理、关注民生民态、实现大众的音乐梦想为节目核心，为浙江卫视增加了“梦想实现地”“大众关怀”等温馨的频道形象要素。

当今电视栏目类型的同质性现象越发的严重，普遍存在创新性缺乏的问题，且引进并翻拍国外高热度电视栏目似乎成为了各卫视间一种不言而喻的“默契”，《中国好声音》的成功说明只有打造具有个性化的节目才能在众多电视媒体中脱颖而出。