中国的广告业相对于西方国家而言，起步较晚，还未形成自己独特的个性和文化。随着全球化的发展，越来越多的西方文化侵入，中国传统文化的地位岌岌可危。作为当代的广告人有义务和责任承担起传承传统文化和发展属于我们自己的广告文化的使命。融入了中国古典诗词的平面广告就是具有中国特色的平面广告，可以很明显的与其他国家的广告区别开来，保证广告的原创性，形成自己独特的广告个性，形成一种广告文化。中国古典诗词在平面广告中的运用范围十分广泛，形式也是多种多样。如何更好的将中国古典诗词融入到平面广告的创作与设计之中，是我们必须要思考和为之奋斗的。中国古典诗词是国人乃至世界比较熟知的中国传统文化代表，现代平面广告在设计中融入古典诗词既是对传统文化的继承，也是对她的弘扬，更能彰显企业自身的文化底蕴，增加自身的文化厚重感，而且融入了古典诗词的现代平面广告较容易吸引受众的关注，拉近与受众的距离，形成具有鲜明的中国特色的平面广告形式。

（三）研究方法

1、案例分析法

本文以中国古典诗词在平面广告中运用的个案做了一一分析、研究、总结。如何把中国古典诗词更好的运用在平面广告中，分析当下新的方向，让平面广告更好的融合传统文化，使其形成自己独特的风格与个性。

2、文献研究法

本文在结合案例分析的同时，参考多部文献，包括期刊、论文、专业著作等，进行查阅，分析，整理。通过总结和综合前人的资料，加上自己的认知发现问题、提出问题并解决问题。

二、中国古典诗词在平面广告中运用的现状

（一）中国古典诗词在平面广告中运用的范畴

将古典诗词运用到平面广告中时，要谨慎选择，并不是所有的产品或所有主题的平面广告都可以融入古典诗词的，一般古典诗词在平面广告中运用的领域有以下几个：

1、城市宣传广告

在城市宣传广告中会使用古典诗词的一般都是拥有丰厚文化底蕴和历史背景的城市，比如西安、杭州等等。就拿杭州来说，杭州是一座充满诗意的城市，徐志摩就曾说过“朝上的烟雾，向晚的晴霞，哪样不是现成的诗料。”【2】也因为这个原因无数的文人骚客在杭州留下了各类诗词歌赋。个人认为写杭州写得最好的还是当属北宋词人柳永写的《望海潮》，其中一句“重湖叠巘清嘉，有三秋桂子，十里荷花。羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉钓叟莲娃。千骑拥高牙，乘醉听箫鼓，吟赏烟霞。”【3】让多少人读来神往。若在配上一幅钱塘江的江景图，自是一幅再好不过的城市宣传海报了。在选取诗词时，要选择最能代表该城市形象的一些诗词，并依据诗词的意境配以合适的图片。以下是我自己尝试做的一幅简单的作品：

图2-1-1

2、旅游景点广告

旅游景点的平面广告其实跟城市宣传广告是比较相像的，只是宣传目标变小，变得更加详细了。能够把古典诗词运用到景点宣传的平面广告上的绝大多数都是自然景点或者是名胜古迹，现代景点、人造景点使用时就要比较谨慎了。自然景点或名胜古迹一般都会留有文人墨客的印记。比如南昌的滕王阁——“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”【4】；杭州的西湖——“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”【5】；山东的泰山——“会当凌绝顶，一览众山小”【6】······古典诗词运用到这类平面广告上恰当而简单。下面这幅图也是选择的泰山景点的宣传平面，但他没有选择的大家熟悉的杜甫的《望岳》，而是选择化用西汉·司马迁《史记·高祖本纪》中——运筹策帷幄之中，决胜于千里之外，将《望岳》中描绘的泰山雄伟的气势，以及画面中“五岳独尊”的地位彰显得淋漓尽致。