摘要：随着互联网和智能手机的快速发展,现已迈入了移动互联的社会化网络时代,它不仅极大的改变了大众的日常生活习惯,也让企业面临一个新的经营环境。对于目前企业来说传统网络营销模式已经不能适应发展趋势,新的媒体营销改革正在逐步发展,具有较强的影响力。营销模式不断改变,新的营销理念层出不穷，企业出现了机遇与挑战并存的现状,一些善于抓住机会的企业可以在有效时间内形成突出的企业营销优势。本研究结合所学及拓展新媒体专业知识,深度剖析新媒体营销特征,并结合中小企业的现状及处境,找寻出适合中小房地产企业的新媒体营销策略,并提出解决方案。81055

毕业论文关键词：新媒体营销；中小企业；应用

Abstract：With the rapid development of the Internet and smart phones, has entered the era of mobile Internet era of social networking。 it not only greatly changed the public's daily habits, but also to allow enterprises to face a new business environment。 It not only greatly changed people's daily habits, also let enterprises are facing a new operating environment。 Traditional network marketing method can not meet the needs of existing enterprises, a new round of marketing revolution is the outbreak, its influence is also strong expansion。 Changes in marketing model, the emergence of new marketing rules for any enterprise is both an opportunity and a challenge, the good walker can really in a short time to form a marketing advantage is difficult to estimate。 On the basis of the study and develop new media professional knowledge, depth analysis of the characteristic of new media marketing, combined with the status of small and medium-sized enterprises and situation, looking for a suitable for small and medium-sized real estate enterprises new media marketing strategy, and puts forward the solution。 

Keywords：new media marketing; small and medium sized enterprises; application 

目  录

绪论 1

一、新媒体营销基本概述 1

（一）新媒体主要内涵 1

（二）新媒体营销基本内涵 2

（三）传统营销与新媒体营销差别 2

二、新媒体营销在中小企业中具体表现 3

（一）中小企业发展现状 3

（二）新媒体营销在中小企业中具体表现 4

三、中小企业新媒体营销存在的问题 5

（一）缺乏新媒体营销人才 5

（二）缺乏系统战略规划 5

（三）对新媒体营销价值认知不足 5

（四）新媒体营销过程中与目标受众的交流互动不足 6

四、中小企业开展新媒体营销的建议 6

（一）认识到新媒体营销对中小企业发展的重要性 7

（二）制定中小企业可行的运营计划 7

（三）培养高素质的新媒体营销人才 7

（四）加强中小企业系统化管理 7

结语 8

参考文献 8

一、绪论

互联网技术不断发展及新媒体不断出现，对传统的媒体方式及营销模式具有较大冲突，使得传统营销模式受到新媒体营销模式的直接挑战。以京东商城，淘宝网为主要模式的互联网企业已经形成了一套最新的网络销售，交易的网络营销新模式，在这种模式的带动下，各行各业都迎来的新的发展机遇和空间，尤其是与人们日常生活密切相关的中小企业，其营销模式也随之发生重大改变。在新媒体在市场营销中具体应用模式就是新媒体营销，这种营销手段在国外主要应用在基础方面，比如利用中小企业个体分析及针对企业行业内部人士进行系统调查，除了不多的针对新媒体营销的专门研讨会议或专题会等公布的白皮书外，尚未上升到理论的高度[1]。而国内针对新媒体营销的相关编著几乎没有，现有的相关资料中仅有一些行业内部人士在博客或微博中进行论述，从整体上来说都是对国外一些文献的翻译或补充。